Video Killed The Audio Star; Тактика без есеї (No Essay) даних
https://ift.tt/AbJcgmN
Prime Time Pods
Amazon хоче, щоб рекламодавці перестали мислити про подкасти як про «аудіо» і почали сприймати подкасти, створені авторами, більше як телевізійні шоу, повідомляє Digiday.
На презентації upfront у Нью-Йорку цього тижня Amazon просунула подкасти з відео, якими зараз є більшість із них, як багатоплатформенні медіа-франшизи, здатні отримати бюджет на рекламу у телевізії та розширитися у роздріб, трансляцію в режимі онлайн та події. Amazon зосереджена на творцях, які можуть діяти як мережі, а не лише продавати медіа-інвентар, каже Енджі Морe, голова відділу доходів Wondery.
Перехід подкастів до відео не дивина. Постачання відеореклами більш прибуткове, ніж лише аудіо, і відео-розповсюдження охоплює більше людей. YouTube випадково став світовим топ-подкастинг-каналом просто тому, що це відео-хаб.
Вимірювання залишається ключовим питанням. Глядач подкасту може «відкрити клип творця у соцмережах, переглянути довгий випуск на YouTube… почути аудіоверсію на Spotify і пізніше конвертувати через Amazon або роздрібного продавця», каже Матт Бареш, головний комерційний директор Nova Studio.
Проблема подкастингу подібна до маркетингу впливових осіб, насправді. Популярні подкастері та творці знають, що вони підштовхують продажі. Так, як коли пост з вірусного рецепту макн-чіз з TikTok розпаковує полки магазинів по всій країні.
А як довести це?
The Aducation Business
У березні Sallie, основний випускник кредитів на освіту США, запустила бізнес роздрібної медіа-реклами, “Backpack Media.” Власні сайти та онлайн-ресурс Sallie будуть демонструвати рекламу, а покупці також зможуть доступати до першорельсових аудиторійних сегментів через DSP та SSP-партнерів (як керована послуга).
Ідея полягала в тому, що дані зацікавлять не лише рекламодавців освітньої галузі.
«Хто збирається випуститися та що вони вивчали? Де вони навчалися? Хто, ймовірно, переїжджає в їх першу однокімнатну квартиру в наступному році?» — сказав Марко Штайнзік, керуючий віце-президент Sallie та глава відділу реклами, під час запуску. Це деякі з аудиторійних сегментів, з якими загальні рекламодавці могли б працювати з Backpack для досягнення.
Що призводить до статті в New York Times про недавню тенденцію у онлайн-стипендіях «No Essay». Ці нагороди залучають трафік пошуку за цим терміном, та абітурієнти подають заявки, бо це просто та безкоштовно. Там немає заслуг: це лотерея.
Sallie Mae та інші сервіси пошуку стипендій розміщують все більше стипендій «No Essay», бо вони безумовно збирають цінні особисті дані. Люди із задоволенням надають кілька даних за навіть віддалений шанс на стипендію вартістю кілька тисяч доларів.
Non Prophets
Не прибуткові організації іноді перетворюються на дивні рекламно-постійно-мотиваційні машини.
Можливо, ви бачили Shen Yun, китайський танцювальний колектив, який також є правозахисною організацією, що виступає проти комуністично-управляваного уряду Китаю. Проте ви бачили багато Shen Yun реклами.
Деякі президентські кампанії навіть потрапляють у цю категорію, будучи самоелектруючими рекламодавцями від донорів.
Приклад, що нещодавно увійшов до суспільної свідомості — Kars4Kids, організація, яку впізнають за однаковим джинглом (як-от «1-877-Kars4Kids»). Оранж-каунті Каліфорнія висувала проти Kars4Kids позов про фальшиву рекламу. Організація більше не може рекламуватися в Каліфорнії, доки не розкриє свої афілійованості та де географічно витрачаються кошти.
Каліфорнійці можливо не знають, що Kars4Kids — це рекламна конструкція Рубе Голдберга, яку керує ортодоксальний юдейський гурт у Нью-Йорку та Нью-Джерсі. Kars4Kids транслює рекламні ролики по всій країні, закликаючи до купівлі авто (для дітей). Фонди надсилають підліткам у Нью-Джерсі поїздки по єврейській спадщині до Ізраїлю, водночас рекламні повідомлення зображують значно молодших, багатонаціональних дітей.
Хоча можливо гра закінчилася. Більшість цих колових неприбуткових рекламних ігор працюють лише тоді, коли вони не виноситься на загальне усвідомлення. І Kars4Kids було визнано неправдивим за припущенням.
But Wait! There’s More!
Маркетологи та агенції переходять на фіксовану оплату, згідно з звітами Dentsu та Forrester. [Adweek]
Чи мільярд AI-буму зводить нас з розуму?
Mayo Clinic використовує AI для прослуховування відвідувань відділень невідкладної допомоги на основі відмови від участі, а не з згоди.
«Ми маємо зайняти це»: програмний керівник Hershey щодо агентів штучного інтелекту та моделювання змішаних медіа.
Скільки агентів AI є занадто багато? [WSJ]
HI-FI News
via AdExchanger https://ift.tt/0ISDtQU
18 травня 2026 року об 06:15 ранку
May 18, 2026 at 06:15AM
Залишити відповідь