Basis and DAX give political buyers exclusive audio for 2026 midterms

Basis та DAX US учора повідомили про інтеграцію, яка надає політичним рекламодавцям ексклюзивний программатичний доступ до аудіо-інвенторію DAX на циклі виборів до США 2026 року — партнерство, яке поєднує виборчі дані з L2 та Experian з мережею, що охоплює більш ніж 100 мільйонів слухачів у США. Оголошення, зроблене 18 травня 2026 року, ставить аудіо в центр кампаній із таргетингом у момент швидкого зростання программатичної політичної реклами перед проміжними виборами.

Що робить інтеграція

Суть угоди — ексклюзивність. За даними Basis, інвенторі DAX доступний для політичної реклами лише через Basis DSP. Це означає, що кампанії, які прагнуть программатичного доступу до стрімінгового та подкаст-видання DAX — яке включає Deezer, AccuRadio, LiveOne, Live365 та HitsRadio.com — повинні розміщувати покупки через одну керовану платформу.

DAX US діє як цифрова обмінна платформа для реклами, створена Global, медійно-розважальною групою, яка також є найбільшою в Європі за аудіо та зовнішніми носіями. DAX запустився у Великій Британії у 2014 році і розширився до США у 2017 році, з офісом у районі Penn у Нью-Йорку. Її мережа в США охоплює те, що компанії описують як 80% усіх слухачів цифрового аудіо віком від 18 років і старше. У межах цього охоплення понад 41 мільйон унікальних слухачів, яких Basis описує як недоступних на інших стрімінгових мережах.

Інвенторі охоплює понад 60 000 подкастів, що охоплюють музику, спорт, новини та культуру; понад 350 наземних радіостанцій у США; та набір преміальних чисто потокових брендів. Усе це купується програмно через Basis, що зберігає планування, активацію та звітування в межах того, що компанії описують як одну керовану систему.

Дані: сегменти L2 та Experian

Дані — це місце, де партнерство зосереджує більшість своєї технічної ваги. За даними Basis, політичні рекламодавці, які отримують доступ до середовища DAX через платформу, отримують доступ до більш ніж 60 наборів даних L2 та сегментів аудиторії Experian, включно з передбачувальним моделюванням — можливості, доступні політичним рекламодавцям лише через Basis.

L2 є широко використаним надавачем виборчих даних у політичній рекламі США. Його файли містять записи реєстрації виборців, оцінки політичної належності за моделлю та ряд демографічних та поведінкових атрибутів, які кампанії використовують для ідентифікації та пріоритетизації переконувальних та базових виборців. Experian приносить інфраструктуру даних для споживачів у масштабі, включно з графами ідентичності та передбачувальним моделюванням аудиторії, побудованим на широкій базі даних кредитів та споживачів. Experian розширив свої можливості рекламних даних у грудні 2024 року шляхом придбання Audigent, інтегруючи платформу, яка обробляє понад 100 000 кампаній щомісяця за допомогою штучного інтелекту та машинного навчання.

Поєднання обох постачальників даних у одному середовищі DSP націлено на практичну проблему фрагментації в політичній рекламі. За оголошенням, політичні партії історично не могли з’єднувати платформи, дані та кілька тактик закупівлі — від відкритого аукціону до прямого договору — через єдину керовану систему.

Мультикультурний таргетинг та гео-precision

Інтеграція включає можливості таргетингу, пов’язані з присвяченою мультикультурній аудиторії мережею DAX, яка охоплює іспаномовних виборців. За даними Basis, гео-таргетинг може бути визначений на рівні округу, регіону або штату — детальність, що має значення у середовищах проміжних виборів, де поразки досягаються у конкретних медіа-ринках, а кампанії сенату охоплюють окремі штати.

Політична реклама на місцевому ринку працює в умовах суворого бюджетного обмеження та стислих термінів. Можливість таргетувати за округою, а не за визначеним ринковим районленням, дозволяє кампаніям мінімізувати марні імпресії для виборців за межами відповідної географії. Динамічний гео-таргетинг такого типу, застосований у програмному аудіо-середовищі, є спробою перенести точність, притаманну таргетингу на дисплеях та CTV, у аудіоканал, який історично відставав у адресності.

Постійний розрив у інвестиціях в аудіо

Оголошення надходить у момент, коли аудіо-канал привертає стабільну увагу рекламодавців та постачальників технологій, частково через добре документований дисбаланс між залученістю слухачів та розподілом реклами. Аудіо становить 31% від загального часу споживання медіа користувачами, але отримує лише 9% рекламних бюджетів — різниця у 22 відсоткові пункти, яку індустрія неодноразово називає доказом хронічного недофінансування.

Згідно з Nielsen, радіо та подкасти охоплюють понад 80% від усіх щоденних аудіо-слухань з підтримкою реклами, а аудіо-аудиторії витрачають у середньому чотири години на день на таких платформах, як радіо, подкасти, стрімінг музики та супутникове радіо. Ця цифра відображає вплив аудіо у повсякденному житті, навіть попри те, що рекламна індустрія повільно йде на зустріч.

Дані Edison Research, оприлюднені у травні 2026 року, показали, що 94% щомісячних онлайн-слухачів аудіо в США також слухають його щотижня — показник, який сигналізує звичну, а не випадкову взаємодію. Цей тижневий рівень повернення був всього 57% у 2006 році. Infinite Dial 2026, опублікований у березні 2026 року, встановив, що 58% американців віком 12 і старше зараз слухають подкасти щомісяця — приблизно 167 мільйонів людей — рекорд. Тижневі слухачі подкастів становили 45%, або близько 130 мільйонів американців.

Дані Edison Research Share of Ear за Q1 2026 показали, що американці віком від 13 до 34 років проводять за аудіо 4 години 30 хвилин на день — більше, ніж будь-яка інша вікова група в країні. У цю демографію входить значна частина електорату, якого кампанії все більше прагнуть активізувати.

Контекст політичної реклами 2026 року

Цикл проміжних виборів 2026 року став одним із найгустонаселеніших даними в історії політичної реклами США, оскільки програмаційні платформи, постачальники даних та DSP змагаються за створення або консолідацію можливостей перед тим, як увійде у дію концентрований період витрат. Deep Sync та MiQ оголосили про розширену співпрацю 2 квітня 2026 року, націлену на активацію даних виборців менш ніж за годину, з акцентом на вузькість ідентифікації, що сповільнює кампанії від файлу виборця до живих цифрових оголошень. DSP Nexxen уклав партнерство з ADvolution 4 травня 2026 року, щоб залучити аудиторії фанатів інфлюенсерів у політичний таргетинг — вирішення іншого розриву: досягнення виборців, чий політичний споживання медіа проходить через екосистеми творців, які не добре розкривають стандартні таргетинги файлів виборця. Comscore and Yahoo DSP оголосили партнерство Proximic Political Audiences 5 березня 2026 року для CTV, намагаючись координувати лінійну та стрімінгову експозицію для виборців у суперечливих округах.

Інтеграція Basis та DAX зосереджується саме на аудіо — каналі, який не отримав такої концентрації політичних технологій, як CTV та соціальні мережі, незважаючи на свій охоплення. За оголошенням, Basis консолідує політичну рекламу через одну платформу, що об’єднує всі основні канали, робочі потоки, звіти та інше.

Цитати від Basis та DAX

Grace Briscoe, EVP з розвитку клієнтів Basis, описала стратегічне позиціювання аудіо у політичному контексті. „Політична реклама вимагає точності, швидкості та відповідальності — і аудіо є одним із найпотужніших та недоопрацьованих каналів для досягнення залучених виборців. DAX надає політичним рекламодавцям доступ до величезної аудиторії разом із базовими політичними даними від L2 та Experian, усе доступне через Basis,” — сказала Briscoe. „Basis розроблений для переможних результатів — з’єднуючи канали та дані в одне кероване середовище, щоб політичні команди могли впевнено діяти з швидкістю, якої потребують вибори.”

Браян Конлан, президент DAX US, охарактеризував угоду як крок уперед у тому, як політичні рекламодавці активують аудіо масштабно. „Це партнерство з Basis представляє значний крок вперед у тому, як політичні рекламодавці отримують доступ та активують преміум-аудіо кампанії у масштабі,” — сказав Конлан. „Змішуючи ексклюзивний інвентор із кращими даними та виконанням, ми надаємо політичним партіям потужний спосіб досягати виборців з точністю та впливом.”

Конлан активно залучений до недавнього розширення DAX US. Він описав стратегічну логіку за новим партнерством DAX з LiveOne у грудні 2025 року як з’єднання брендів із пристрасними, високо залученими аудиторіями — мова, що відображає той же підхід, який зараз застосовується до політичних кампаній у рамках угоди DAX-Basis.

Що таке Basis

Basis описує себе як розумну операційну систему для автономної реклами. Платформа автоматизує найважливіші етапи життєвого циклу кампанії через програматик, пряму рекламу публікаторів, пошук та соціальні канали. Її корпоративна AI-система включає застосунки для планування та операцій, з фінансовим узгодженням, вбудованим у робочий процес. Компанія формує свою ціннісну пропозицію для політичних рекламодавців як консолідацію каналів, даних та управління в одному системному середовищі.

Basis раніше уклав партнерство з Mediaocean у січні 2026 року для пов’язання єдиної рекламної платформи з корпоративними системами Mediaocean — Prisma, Innovid та Protected — створюючи інфраструктуру для агентств та рекламодавців з управління фрагментованими медіа-операціями через скоординовані робочі процеси, що охоплюють прямі закупівлі, програматику, пошук, соціальні та підключені телевізійні системи. Інша інтеграція Basis із DIRECTV Advertising у січні 2026 року розширила програматичний доступ у зовнішні середовища відео, у яких Basis названа як одна з DSP, що надають доступ рекламодавцям поряд з The Trade Desk.

Що це означає для інфраструктури аудіореклами

Угода також входить у ширшу тенденцію консолідації програматичних аудіо-інфраструктур, що будувалася протягом 2025 року та продовжилася у 2026. Головний комерційний директор Triton Digital передбачив у грудні 2025 року, що аудіо стане повністю ідентичною, омнішенною медіа-формою в 2026 році, з стрімінгом, подкастами та радіоефіром, що стануть програмно доступними через корпоративні платформи попиту.

DAX US уже вдосконалив свою вимірювальну інфраструктуру у січні 2026 року через партнерство з DISQO — це дало вимірювання впливу бренду для кожної аудіо-кампанії у портфоліо, що охоплює понад 108 мільйонів слухачів. Цей рівень вимірювань розташований поруч із політичним таргетингом даних, який тепер доступний через Basis. DAX US також забезпечив ексклюзивний доступ до аудіо більш ніж 200 мереж спортивних коледжів у партнерстві з Learfield, оголошеним у лютому 2026 року, розширюючи охоплення у високозалучених спортивних подіях.

Інтеграція Basis-DAX переносить ці можливості до конкретного політичного використання — одного з тих сценаріїв, де стислий час циклiв виборів робить автоматизацію та управління на одній платформі особливо цінними. Політичні кампанії не мають «полосу часу» для ітераційного тестування платформи, як у комерційних advertisers. Витрати концентруються за тижнями, а не кварталами. Можливість активувати понад 60 наборів даних L2 у сполученні з передбачуваним моделюванням Experian через одну DSP — без міст дужих між платформами — означає зменшення операційного тертя, що має реальне значення для кампанії.

Чи ексклюзивна угода принесе відмінний охоплення на практиці, залежатиме від коефіцієнтів відповідності між даними виборців L2 та інфраструктурою ідентифікації слухачів DAX — технічна змінна, яку у деталях оголошення не розкриває. 41 мільйон унікальних слухачів, описаних як недоступних на інших стрімінгових мережах, представляють найчіткіше твердження щодо зростання охоплення. Яким чином ця аудиторія відповідатиме зареєстрованим виборцям і в яких штатах — це буде найважливішим вимірником для операційних працівників кампанії, які оцінюють інтеграцію.

Хронологія

• 2014: DAX запускає в Об’єднаному Королівстві, створено Global, медійно-розважальна група
• 2017: DAX розширюється до США, з офісом у районі Penn у Нью-Йорку
• 18 грудня 2025: LiveOne продовжує свій ексклюзивний партнерський договір з DAX US, прогнозуючи зростання программатичного аудіо-доходу на 30% у 2026 році
• 6 січня 2026: DAX US оголошує партнерство з DISQO, щоб принести вимірювання впливу бренду до кожної аудіокампанії у портфелі на 108 мільйонів слухачів
• 6 січня 2026: Basis і Mediaocean оголошують інтеграцію, що поєднує програматик, пошук, соціальні та CTV рекламу з корпоративними системами планування та фінансів
• 8 січня 2026: Basis зазначено як одна із DSP, які надають доступ до программатичного інвенторію DIRECTV Advertising разом із The Trade Desk
• 14 лютого 2026: DAX US забезпечує ексклюзивний доступ до аудіо понад 200 коледжних спортивних мереж через партнерство з Learfield
• 5 березня 2026: Comscore та Yahoo DSP оголошують партнерство Proximic Political Audiences для 2026 року політичної реклами в CTV
• 12 березня 2026: Edison Research у SSRS публікує Infinite Dial 2026; щомісячні американські слухачі подкастів досягають 58% населення
• 2 квітня 2026: Deep Sync та MiQ розширюють партнерство у програматичній політичній рекламі на проміжні вибори 2026, ціллю активації даних виборців за менш ніж годину
• 4 травня 2026: Nexxen DSP партнер з ADvolution для перенесення сегментів аудиторії фендому інфлюенсерів у програматичну політичну рекламу
• 6 травня 2026: Edison Research Share of Ear Q1 2026 показує, що американці 13–34 років проводять за аудіо 4 год 30 хв на день
• 13 травня 2026: Edison Research виявляє, що 94% щомісячних онлайн-слухачів аудіо в США також слухають його щотижня, порівняно з 57% у 2006 році
• 18 травня 2026: Basis та DAX US оголошують інтеграцію, яка надає політичним рекламодавцям ексклюзивний программатичний доступ до аудіо-інвенторію DAX США на цикл виборів 2026 року, із даними L2 та Experian, доступними лише через Basis

Підсумок

Хто: Basis, операційна система реклами для агентств і брендів, та DAX US, цифрова обмінна платформа реклами, яка належить Global і має штаб-квартиру в Нью-Йорку.

Що: Двоє компаній оголосили інтеграцію, яка дає політичним рекламодавцям ексклюзивний программатичний доступ до аудіо-інвенторію DAX США на цикл виборів 2026 року. Угода робить інвенторі DAX доступним для політичної реклами лише через DSP Basis та надає доступ до понад 60 наборів даних L2 та сегментів аудиторії Experian — включаючи передбачувальне моделювання — виключно через Basis.

Коли: Оголошення зроблено 18 травня 2026 року, з орієнтацією на цикл проміжних виборів США 2026 року.

Де: Інтеграція функціонує на ринку реклами США. Мережа DAX охоплює понад 100 мільйонів слухачів у США через стрімінг та подкасти, понад 350 наземних радіостанцій та понад 60 000 подкастів. Штаб-квартира Basis — Чикаго; DAX US діє з району Penn у Нью-Йорку.

Чому: Політичні кампанії потребують з’єднати дані, інвенторі та кілька тактик покупки — від відкритих аукціонів до прямих угод — через єдину керовану платформу, щоб діяти із тією швидкістю, яку вимагають вибори. Аудіо історично було недооцінено порівняно з його охопленням у політичній рекламі. Інтеграція намагається заповнити цю прогалину, поєднавши ексклюзивний доступ до інвенторію, дані виборців від L2 та Experian, мультикультурний таргетинг та программатичну автоматизацію в один системний ahead of 2026 midterms.