How Fox News Audio’s ‘No Fear’ Strategy Built It for the Digital Age

Як стратегія Fox News Audio «No Fear» побудувала його для цифрової ери

https://ift.tt/5NXOLYK

Старший віцепрезидент Fox News Audio Джон Сільвестер не зацікавлений говорити про виживання. У той час як CBS News Radio припиняє операції, Сільвестер бачив ситуацію інакше, ніж інші. Не як бурю, яку треба пережити, а як злітну смугу, до якої його команда йшла роками.

Для Fox News Audio зустріч зростання та можливостей відбулася точно за розкладом.

Таке позиціювання не стало випадковістю. Сільвестер описує свідоме, тривале перетворення, яке передує виходу CBS News Radio. Воно ґрунтується на переконанні, що стрімінг, подкастинг, супутниковий зв’язок та смарт-колонки не є загротою традиційному радіо, а просто різні точки доступу до одного й того ж контенту.

«Ми розглядаємо це не як заповнення вакууму. Ми надаємо перевагу довірі через багатоплатформну екосистему, яку ми створили», — сказав Сільвестер. «Ми справді з’єднали розрив між традиційним AM/FM та цифрово-орієнтованими споживачами. Так, з іншою радіомережою, що зникла, відкрилася неймовірна кількість можливостей, і ми спостерігаємо значний ріст, тому це був надзвичайний період.»

Будівництво для кожного приймача

Це багатоплатформове мислення — те, що Сільвестер називає «філософією без страху» — сформувало те, як Fox News Audio будував свою інфраструктуру ще задовго до змін у конкурентному середовищі.

Замість того, щоб розглядати цифрове розповсюдження як загрозу відносинам з мовниками, мережа заклав уявлення, що той самий високоякісний контент може обслуговувати аудиторію незалежно від того, як вони обирають його отримувати.

«Ми ніколи не вважали це загрозою, коли обслуговували AM/FM радіо», — сказав Сільвестер. «Ми бачимо, що існують різні приймачі для одного й того ж високоякісного контенту. Тому ми завжди думали створити екосистему для Fox News Audio, де satellites, подкастинг, смарт-колонки, синдикат, стрімінг та соціальні мережі розглядалися як можливості для тісної роботи навіть з AM/FM радіо.»

Ця екосистема тепер поширюється на понад 3 200 афілійованих структур. Синдикований портфель Fox News Audio зростає на 10% і за останній рік додано понад 300 нових афілійованих партнерів. Номер, на який прямо вказує Сільвестер, — це філософія роботи яка зосереджена на афілійованих: зокрема відділення у Лос-Анджелесі, Чикаго, Майамі, Лондоні та Вашингтоні, округ Колумбія, а також понад 100 аудіо спеціалістів, що все ще базуються на 1211 Avenue of the Americas.

«Ми провели останнє десятиліття, будуючи афілійований newsroom, що означає, що ми надзвичайно дані-орієнтовані», — заявив Сільвестер. «Ми використовуємо високорівневі інструменти та автоматизацію, створюємо ефективності, водночас забезпечуючи найкращий продукт для наших афілійованих.»

Ефект розбору

Можливо, жоден продукт не ілюструє стратегію Fox News Audio краще, ніж Fox News Rundown — ранковий подкаст, який тепер також є синдикованою радіопрограмою на 176 станціях. Програма демонструє 40% річного зростання афілійованих партій і з’являється у таких великих ринках, як Нью-Йорк, Х’юстон, Бостон, Клівленд, Солт-Лейк-Сіті та Нешвілл.

«У нас був дуже гарний ранковий подкаст, який демонстрував значне зростання, і ми думали, що це буде чудовий шлях для входу в синдикований ранок радіо», — сказав керівник Fox News Audio. «Я не хотів брати цей ранковий подкаст і примушувати його до традиційного радіоформату з жорсткими перервами. Я створив формат-клок з нашою командою тут у Fox, щоб дати афілійованим можливості робити 10-секундні «білборди» та 15-секундні, і трохи змінювати рівні інвентарю.»

Такий творче форматовне гнучкість знайшла відгук у продюсерів програм, які потребують контенту, що продається та локально адаптується. Сільвестер подає це як щось більше за рішення з програмування — це про позиціонування Fox News Audio як основного ресурсу, коли новини лунають під час ранкового трафіку.

«Ми не просто надаємо контент — ми надаємо перевагу довіри для місцевих мовників», — поділився Сільвестер. «Коли новини вибухають, ми хочемо бути вибором за замовчуванням для американського пасажира. Ранковий ефір — важлива частина цього.»

Подкастинг як багатожанровий двигун

Окрім успіху Rundown, Сільвестер заперечив будь-яку думку, що подкастинг є периферією основної місії Fox News Audio. Операція з подкастами перетворилася на те, що він називає «багатожанровим двигуном», з короткими новинними оновленнями, бізнес-контентом, погодою та технічними пропозиціями — плюс нові серіалізовані формати, включаючи подкаст про справжні злочини The Quiz.

«З квітня 2025 року до квітня 2026 року ми зросли на 13% у порівнянні з попереднім роком, що було чудово», — сказав Сільвестер. «Також ми активно інтегруємо відео та перееділяємо багато наших талантів на відео для подкастингу.»

Щогодинний радіобриф Fox News Audio стабільно входить до верхів рейтингу Podtrac з новинних подкастів протягом кількох років, і Сільвестер вказує на цей продукт як на камінь-основу ширшої стратегії розповсюдження. Оновлення за годину тепер доступні на всіх основних платформах і стали надійною лінією для афілійованих станцій, які побудували програмування навколо нього.

«Я завжди вважав це так: якщо ви стрімите його, дивитесь або чуєте на вашій локальній станції, ми будемо там», — сказав Сільвестер. «Я дуже пишаюся тим, що команда подкастів зробила за останні кілька років, поки ми продовжуємо еволюцію.»

З огляду на те, що ландшафт продовжує змінюватися — і попередня консолідація на горизонті — погляд Сільвестера на момент простий. Fox News Audio роками будувався для цього середовища. Тепер він має намір зростати в ньому.

Barrett Media щодня висвітлює новини музичної, інформаційної та спортивної медіаіндустрій. Підпишіться на наші розсилки, щоб бути в курсі та отримувати останню інформацію прямо до вашої поштової скриньки.

Стаття How Fox News Audio’s ‘No Fear’ Strategy Built It for the Digital Age вперше з’явилася на Barrett Media.

May 21, 2026 at 06:15AM