Spotify прагне перетворити аудіо на AI-досвід, а Індія може стати в цьому центрі
Spotify заходить на повну в сферу штучного інтелекту (AI). І не лише для підбору пісень, а щоб перетворити себе на повністю персоналізовану, генеративну аудіоплатформу.
На Investor Day 2026 у Нью-Йорку в четвер Spotify окреслив майбутнє, побудоване навколо AI-плейлистів, розмовного прослуховування, інструментів ремікшування, персоналізованих подкастів та інтерактивних аудіоі experienсів. Компанія багаторазово вживала слово «генерація» для опису того, куди платформа рухається далі.
«Еволюція Spotify пройшла чіткий шлях: спочатку доступ, потім персоналізація, тепер генерація», — сказав співгенеральний директор Gustav Söderström під час події.
Більш широка концепція полягає в тому, що стрімінгові застосунки можуть більше не конкурувати лише за музичні каталоги, бо у всіх уже в основному однакові пісні. Наступним полем бою буде персоналізація на основі AI — наскільки добре платформи розуміють користувачів і створюють досвід відповідно до їхніх смаків.
Spotify заявив, що будує те, що називає «Large Taste Model», навчану на 3,4 трильйонах щоденних сигналів від користувачів у сферах музики, подкастів та аудіокниг.
Замість прямої конкуренції з перспективними AI-компаніями як OpenAI або Google, Spotify ставить на те, що його найбільша перевага — два десятиліття слухацької поведінки та культурних даних.
Ця данихова оборона може стати дедалі важливішою, оскільки музичний стрімінг сам по собі стає товаром.
«Експерти кажуть, що ці технологічні інвестиції можуть бути критично важливими для здобуття Spotify оборонної вали (moat) навколо бізнесу, оскільки основний вхід — музика — стає товаром серед стрімінгових застосунків», — передавала CNBC раніше цього року.
Керівники Spotify також все частіше виставляють AI як ключ до зростання кількості підписників та утримання аудиторії.
«Наші інвестиції в персоналізацію та AI окупаються», — сказав співгенеральний директор Alex Norström під час нещодавнього звіту про фінансові результати, згідно з CNBC. «Це означає, що людей більше днів проводять із нами протягом місяця та в більшій кількості моментів».
AI-рушій Spotify виходить за рамки рекомендацій
Spotify уже має функції з підтримкою AI, такі як Prompted Playlists, де користувачі можуть набирати підказки за настрійом, спогадами чи ситуаціями, щоб створювати плейлисти.
Також нещодавно інтегрувався з ChatGPT, що дозволяє користувачам запитувати пісні, подкасти або плейлисти в розмовному режимі всередині чат-бота.
Тепер компанія хоче піти далі.
На Investor Day Spotify оголосив «Studio by Spotify Labs», настільний додаток, який може генерувати персоналізовані приватні аудіо-експерієнси, включно з індивідуальними брифінгами та подкастами на основі звичок прослуховування та інтересів користувачів.
Компанія також представила інструменти AI-реміксу та генерації обкладинок у партнерстві з Universal Music Group та Universal Music Publishing Group.
У багатьох сенсах Spotify позиціонує себе не так як стрімінговий застосунок, а як генеративна AI-платформа для аудіо.
India is becoming central to Spotify’s growth story
Spotify заявив, що Індія тепер є одним з його найбільших ринків за щомісячно активних користувачів (MAUs) нарівні з США. База підписників у Індії зросла в сім разів з 2022 року, згідно з компанією.
У виступі під час події старший віце-президент з ринків та підписок Gustav Gyllenhammar сказав, що Spotify бачить величезний довгостроковий потенціал у цій країні.
«З більш ніж 1,4 мільярда людей і зростаючими витратами споживачів, ми можемо уявити майбутнє з більш ніж 150 мільйонами підписників в Індії», — сказав він.
За даними оцінок промисловості, наданими Moneycontrol, щомісячні активні користувачі Spotify в Індії становлять близько 80–90 мільйонів.
Гілленхаммар додав, що менш ніж 10% індійських користувачів зараз платять за Premium-підписки, але Spotify розглядає цей низький рівень проникнення як потенціал зростання, а не як проблему.
Роль Індії може бути більшою за підписку.
AI-амбіції Spotify залежать від розуміння поведінки користувачів — що люди слухають, пропускають, зберігають, шукають та описують у підказках. Величезна та надзвичайно різноманітна база слухачів Індії на різних мовах та жанрах може стати важливим фактором у навчанні цих систем.
Söderström натякнув на це, обговорюючи набір даних Spotify «language-to-song».
«Насамперед потрібно мати багато, багато мільйонів слухачів по всіх світових ринках, які постійно розповідають, що означає це для конкретної людини», — сказав він під час нещодавнього звіту про прибутки, аргументуючи, що музичні вподобання суттєво відрізняються між країнами та культурами.
Індійський бізнес Spotify також починає краще монетизуватися. За даними Storyboard18, Spotify India LLP стала прибутковою у фінансовому році 2025 після збитків попереднього року, завдяки сильному зростанню підписок та рекламних надходжень.
Rivals are also racing into AI music
Конкуренти також активізуються у сфері AI-музики
Apple нещодавно запустила Playlist Playground для Apple Music, дозволяючи користувачам створювати плейлисти за допомогою текстових підказок. Також запущено AutoMix, функцію AI, що поєднує пісні як діджей.
Amazon тестує Maestro, генератор плейлистів за підказками всередині Amazon Music.
Тим часом Google додала AI-генеровані плейлисти до YouTube Music та нещодавно анонсувала інструменти генерації музики всередині Gemini.
За даними CNBC, аналітики кажуть, що виклик Spotify зараз полягає в тому, щоб зробити користувачів «закритими» в її екосистемі через персоналізацію та інтеграції. Подібно до того, чого Google досяг у Search та браузері Chrome.
«Користувачі будують бібліотеки, курують плейлисти та навчати алгоритми протягом років. Кожна додаткова інтеграція, чи то з панеллю керування автомобіля, голосовим помічником, чи тепер із AI-чат-ботом — Spotify каже, що тепер підключено до більш ніж 2 000 типів пристроїв — може ще сильніше закріпити екосистему», — йдеться у доповіді.
AI features are winning but users are not fully sold on AI-generated music
Хоча стрімінгові компанії швидко додають AI-функції, повністю AI-генеровані пісні самі по собі все ще стикаються з опором з боку слухачів та музичної індустрії.
Згідно із меморандумом, який отримав Billboard цього тижня, Apple Music заявила, що контент, створений за допомогою AI, становить менше 1% щотижневих прослушувань на платформі, тоді як 65% AI-генерованих треків ніколи не отримали жодного прослуховування.
«Хоча AI — надзвичайно захоплююча можливість, ми вважаємо, що технологія повинна підсилювати творчість артистів, а не замінювати їх», — зазначено у меморандумі Apple Music.
Проблеми з авторським правом у індустрії навколо AI-генерованої музики також загострюються. У 2024 році Universal Music Group, Warner Music Group та Sony Music Entertainment подали позови до стартапів з AI-музики Suno та Udio через порушення авторських прав.
Spotify, здається, усвідомлює цю напруженість.
Її нові інструменти для AI-реміксу запускаються із вбудованими угодами на ліцензування, згодою артистів та механізмами компенсації.
Поки що компанія схиляється до того, що користувачі можуть не прагнути, щоб AI замінив артистів, але вони хочуть, щоб AI зробив відкриття та взаємодію з аудіо більш особистими.
May 22, 2026 at 10:04AM
Залишити відповідь
Щоб відправити коментар вам необхідно авторизуватись.