CHISTO

SiriusXM and AdsWizz bring RampID to programmatic audio at scale

—

від

admin
у

SiriusXM та AdsWizz виводять RampID у програматичне аудіо масштабно

https://ift.tt/R0zamMe

SiriusXM Media та AdsWizz сьогодні оголосили про розширену угоду з LiveRamp (NYSE: RAMP) щодо розгортання масштабованих рішень з ідентифікації по всьому програматичному аудіо, надаючи рекламодавцям та публішерам новий шлях до таргетингу аудиторії з адресністю та розширеного вимірювання кампаній. Оголошення, що було зроблено 28 травня 2026 року, позиціонує спільну діяльність SiriusXM Media та AdsWizz як одну з найбільших аудіоекосистем реклами, що формально інтегрує інфраструктуру ідентифікації LiveRamp.

Угода принесе Authenticated Traffic Solution (ATS) LiveRamp та ідентифікатор RampID, що лежить в основі нього, у ядро стрімінгового та подкаст-п inventory SiriusXM Media, включаючи Pandora, та розширює можливості програматичної активації до ширшої мережі публішерів AdsWizz у Сполучених Штатах.

Що охоплює інтеграція

У центрі домовленості — RampID, стійкий, взаємодіючий ідентифікатор LiveRamp. За словами SiriusXM, RampID наразі доступний у стрімінговому та подкаст-інвентарі SiriusXM Media, і це розширене угодою формалізує його використання поряд із іншими ідентифікаторами в тому, що обидві компанії описують як мульти-ID рамку.

Authenticated Traffic Solution працює шляхом дозволу публішерам автентифікувати свої аудиторії — зазвичай через дані першої сторони входу — а потім перетворювати цю аутентифікацію на ідентифікатор, який може бути розпізнаний у всьому ланцюжку постачання програми. Історично механізм описували як пропуск: сигнал проходив крізь екосистему, але не був повністю активований для таргетингу або монетизації. За словами SiriusXM, інтеграція AdsWizz тепер просуває ідентифікацію від пропуску до активації, структурною відмінністю, що має прямі наслідки як для прибутковості, так і вимірювань.

З боку покупця результат — мульти-ID сумісність у стрімінговому інвентарі. Рекламодавці тепер можуть зіставляти адресні слухачі на різних платформах — включаючи Pandora — використовую RampID разом з іншими ідентифікаторами, що призводить до покращених коефіцієнтів відповідності, більш ефективної оптимізації та кращої окупності. Рамкова система також підтримує кросплатформову узгодженість, тобто кампанія може підтримувати консистентність таргетингу на різних пристроях, не розпадуючись на етапі, де різні платформи вирішують ідентифікацію різними способами.

І на продавчій стороні наслідки не менш прямі. Публішери AdsWizz у США, які мають інтеграцію Authenticated Traffic Solution, як повідомляє SiriusXM, можуть збільшити програми-розпродажі та підвищити цінність свого інвентарю. Проста логіка: неадресовані враження історично приносили нижчі CPM та менш заповнений облік. Коли ці враження стають адреснаєм через визнану ідентифікаційну рамку, вони конкурують за більше попиту та мають нижчу нижню межу. Інтеграція також надає публішерам доступ до інсайтів, які можуть з часом підвищувати оптимізацію.

Інфраструктура ідентифікації за угодою

RampID функціонує як псевдонімізований ідентифікатор. Особисті дані, що ідентифікують людину, замінюються зашифрованим токеном до того, як вони переміщуються між сторонами у мережі співпраці з даними. Результат полягає в тому, що покупці можуть розпізнавати та досягати відомого сегмента аудиторії, не отримуючи прямого доступу до базових даних користувачів. Мережа LiveRamp охоплює понад 900 брендів, публішерів та платформ, як задокументовано у попередньому висвітленні інтеграції DIRECTV CAPI Hub та запуску Uber Intelligence Clean Room.

Інтероперабельність із усіма основними DSP (платформи попиту) має значення саме для аудіо. За словами SiriusXM, екосистема RampID та її взаємодія з усіма основними DSP означає, що покупці можуть активуватися більш безшовно, дозволяючи сигнали ідентифікації переміщатися простіше між програматичними партнерами. Практично це означає, що рекламодавець, який проводить кампанію через будь-яку з основних DSP, не потребує окремих технічних домовленостей для активації проти аудіо інвентарю RampID; ідентифікатор вже розпізнаний на іншому кінці транзакції.

Шерін Хіла́л, головний директор з продукту Ads для SiriusXM, пояснила структурну проблему, яку вирішує інтеграція: «Преміум-аудіо середовища генерують потужні сигнали наміру, але історично залишалися відключеними від медіа-активації та вимірювань на рівні транзакцій». Хіла́л додала: «Наш рамковий підхід із RampID дозволяє рекламодавцям більш точно підключатися до адресних аудиторій, водночас допомагаючи публішерам збільшувати монетизацію та отримувати більший попит за рахунок пріоритету ідентифікації.»

Тревіс Клінджер, головний відповідальний за підключення та екосистеми та ген.-директор міжнародного напрямку LiveRamp, охарактеризував розширення з боку інфраструктури даних: «У міру того як маркетологи прагнуть уніфікувати своє бачення клієнтів та персоналізувати кожну зупинку на їхньому шляху, розширення співпраці з SiriusXM Media та AdsWizz сприяє подальшому відкриттю критично важливих аудіо-точок дотику». Клінджер продовжив: «Масштаб RampID та його взаємодія з іншими ідентифікаторами полегшує маркетологам активацію аудіо з тією ж легкістю та продуктивністю, як і на кожній іншій платформі.»

Чому аудіо-ідентифікація відстає

Ринок аудіореклами функціонує з постійними структурними недоліками порівняно з дисплеєм та соціальними медіа. Огляд PPC LandState AdsWizz State of Audio Adtech Report 2025 зафіксував, що аудіо становить 31 відсоток від загального часу споживання медіа, але отримує лише 9 відсотків рекламних бюджетів — розрив, який фахівці пояснюють частково через обмеження вимірювань та частково через фрагментовану інфраструктуру ідентифікації між потоковими сервісами, подкастами та мовленням.

Вирішення ідентифікації в аудіо стикається з певними ускладненнями. На відміну від веб-дисплею, де куки та пікселі історично забезпечували стабільний рівень сигналу, аудіопотоки часто позбавлені постійних механізмів відстеження, які цифровий дисплей вважає нормою. Слухач на мобільному пристрої з застосунком подкастів може не надати жодного сигналу браузера. Слухач на підключеній колонці може надати ще менше. Результат — великі обсяги аудіоінвентарю залишалися технічно неадресованими — не через відсутність аудиторії, а через те, що механізм розпізнавання та транзакцій аудиторії через сторону покупця був неповним.

Authenticated Traffic Solution вирішує це, прив’язуючи розпізнавання до автентифікації першої сторони. Якщо слухач увійшов у Pandora, наприклад, цей вхід генерує детерміністичний сигнал, який може бути перетворений на RampID. Цей ідентифікатор тоді проходить через програматичний ланцюг поставок у формі, яку розпізнають покупці, забезпечуючи той самий тип таргетингу аудиторії, який став стандартом для дисплею та CTV. Ключове слово інтеграції AdsWizz — «активація» — сигнал ідентифікації більше не проходить повз, а активно використовується для відповідності інвентарю попиту.

Аналіз PPC Land за грудень 2025 року щодо тенденцій програматичного аудіо відзначав, що рішення з ідентифікації очікується стане визначальним конкурентним фактором у аудіо у 2026 році. Прогноз зазначав, що союзи між публішерами та рекламодавцями з приводу ідентифікації стануть чинником переформування цифрової аудіоекосистеми — саме той механізм, який формалізує угода SiriusXM Media-AdsWizz-LiveRamp.

Позиція AdsWizz у ширшому аудіо-шляху

AdsWizz Inc. — дочірня компанія SiriusXM. За словами SiriusXM, вона є технологічним рушієм монетизації аудіоконтенту по всьому світу, надаючи публішерів та незалежним творцям контенту інструменти для масштабування їхнього аудіо-бізнесу. Платформа охоплює динамічну вставку реклами, передові програматичні можливості, контекстуальний таргетинг та формати аудіореклами першої хвилі.

SiriusXM придбала AdsWizz у рамках придбання Pandora. Pandora заплатила $145 млн за AdsWizz готівкою та акціями, і платформа з того часу стала технічною основою рекламних операцій SiriusXM Media; як детально висвітлено у матеріалах PPC Land щодо угоди з YouTube про аудіо. Платформа AdsWizz обробляє мільярди щомісячних аудіорекламних імпресій по всьому світу.

Розширена інтеграція LiveRamp базується на серії кроків, які послідовно розширювали програматичний охоплення AdsWizz. У вересні 2025 року Amazon та SiriusXM оголосили про інтеграцію програматичного аудіо, яка надала покупцям Amazon DSP доступ до 160 мільйонів щомісячних цифрових слухачів SiriusXM Media через AdsWizz Supply Side Platform. Це партнерство дало змогу продавцям упродовж системи Amazon отримати доступ до інвентарю Pandora та SoundCloud у США.

У квітні 2026 року SiriusXM Media та YouTube оголосили угоду, згідно з якою SiriusXM Media буде ексклюзивним рекламним представником США аудіо-інвентарю YouTube, з очікуваним розширенням адресного охоплення SiriusXM приблизно до 255 мільйонів щомісячних слухачів. Ця угода також діє через AdsWizz. Інтеграція LiveRamp додає рівень ідентифікації до розширюваного інвентарного сліду, що означає, що той самий рамковий підхід RampID буде застосовний не лише до застарілого інвентарю SiriusXM та Pandora, а й по всьому більш широкому портфелю з ростом.

Загалом SiriusXM досягає сумарної щомісячної аудиторії близько 255 мільйонів слухачів, згідно зі SiriusXM. Її портфоліо включає основний сервіс супутникового підписного обслуговування, платформи Pandora з підтримкою реклами та преміум-середу для потокового аудіо, широку мережу подкастів та набір бізнес- та рекламних рішень.

Контекст Publicis-LiveRamp

Угода SiriusXM-LiveRamp надійшла за десять днів після того, як Publicis Groupe оголосила остаточну угоду щодо придбання LiveRamp на суму 2,167 мільярда доларів у чисто грошовій формі за 38,50 долара за акцію, що становить премію 29,8% до закритої вартості LiveRamp станом на 15 травня 2026 року. PPC Land детально висвітлював придбання під час анонсу 18 травня 2026 року.

Придбання викликало значні обговорення в програматичній індустрії щодо того, що означає контроль RampID однією холдинговою компанією для ширшої екосистеми. Щотижневий підсумок PPC Land зазначив, що Omnicom, який успадкував клієнтську базу IPG, уже планував вийти з LiveRamp, коли його контракт спливе у Q1 2028, і що угода Publicis прискорила цей термін. Генеральний директор Omnicom Джон Рінен зазначив, що внутрішнє рішення Acxiom Real ID розроблено саме щоб уникати залежності від сторонніх для інфраструктури ідентифікації.

Оголошення SiriusXM-AdsWizz не прямо адресує придбання Publicis. Але воно має сенс у контексті: SiriusXM та AdsWizz поглиблюють їхню структурну залежність від RampID у той же момент, коли право власності RampID переходить до однієї агентської холдингової компанії. Публішери та рекламодавці, які будують інфраструктуру навколо ідентифікатора LiveRamp, все частіше робитимуть це в ландшафті, де цей ідентифікатор належить під контроль Publicis. Очікується, що транзакція закриється до кінця 2026 року за регуляторними дозволами та підписанням акціонерами LiveRamp.

Для медійних покупців угода SiriusXM-AdsWizz представляє можливість залучити аудіо до того ж самого планувального процесу з використанням ідентифікації, як і дисплей, соціальні медіа та CTV. Постійна скарга від прихильників аудіо полягала в тому, що середовище не може оцінюватися за аналогічними термінами через відсутність еквівалентної Data Infrastruktur. RampID адресності по Pandora та ширшому стрімінговому та подкаст-інвентарю SiriusXM Media частково закриває цю ділянку.

Практичний висновок полягає в тому, що бренд, який використовує RampID у дисплеї або кампанії CTV, тепер може розширити це визначення аудиторії до аудіо без окремих домовленостей щодо ідентифікації. Вимірювання кампанії може теоретично слідувати за одним єдиним користувацьким ідентифікатором на екранах та колонках. Крос-платформна узгодженість, на яку посилався Хіла́л, — підтримка більшої узгодженості між платформами для рекламодавців — є саме тією конкретною можливістю, яка історично зробила CTV привабливою як доповнення до лінійного телебачення. Якщо застосувати до аудіо, це пропонує подібну пропозицію: програматичний викуп з тією ж чіткістю даних та відповідальністю за вимірювання.

Для публішерів, що використовують AdsWizz, обчислення монетизації змінюється. Інвентар, який раніше оцінювався як неадресований, тепер може претендувати на попит, який вимагає сигналів ідентифікації. Розрив між адресованим та неадресованим CPM у програматичному середовищі значний. Публішери, які історично приймали нижчі пороги за аудіо-враження через діапазон ідентифікації, тепер зможуть змагатися за ті ж бюджети, що перетікають у ідентифікований дисплей та відео інвентар.

За словами SiriusXM, розширені відносини з LiveRamp — це остання відмітна віхa у зусиллях SiriusXM Media та AdsWizz зробити аудіорекламу більш адресною та вимірюваною у масштабах за допомогою рішень ідентифікації, які підтримують адресність на різних пристроях і платформах.

Хронологія

Підсумок

Хто: SiriusXM Media, AdsWizz (підрозділ SiriusXM) та LiveRamp (NYSE: RAMP), глобальна платформа співпраці з даними

Що: Розширена угода з інтеграцією Authenticated Traffic Solution LiveRamp та ідентифікатора RampID у стрімінговий та подкаст-інвентар SiriusXM Media — включаючи Pandora — та дозволяє публішерам AdsWizz у США активувати ідентифікацію для програматичного продажу, підвищуючи роль ідентифікатора від пропуску до повної активації

Коли: Оголошено 28 травня 2026 року о 9:00 ранку за східним часом

Де: Інтеграція застосовується до стрімінгового та подкаст-інвентарю SiriusXM Media у США та до публішерів AdsWizz у США з інтеграцією Authenticated Traffic Solution; мережа LiveRamp налічує понад 900 програматичних партнерів по світу

Чому: Неадресований аудіо-враження історично генерували нижчі CPM та менш заповненість, обмежуючи дохід публішера та доступ рекламодавця до такого таргетингу аудиторії, як у інших каналах; інтеграція застосовує детерміністичну інфраструктуру ідентифікації для закриття цієї ділянки, дозволяючи рекламодавцям досягати автентично аудіо-аудиторію з тією ж точністю даних, що доступна у дисплеї, соціальних мережах та CTV

May 28, 2026 at 06:42PM

Коментарі

Залишити відповідь