Індійські застосунки для аудіопотоків переходять на «гібридну» модель для збільшення paid-підписок
Мумай: зростаюча в Індії індустрія аудіо-потоків дедалі більше переходить на гібридну модель, яка поєднує безкоштовну, підтримувану рекламою модель із преміум-підписками, оскільки платформи прагнуть сталого монетизації після років орієнтації на масштаб.
Глобальні сервіси потокового мовлення, такі як Amazon Music, Spotify та YouTube Music, поряд з вітчизняними платформами, як-от JioSaavn і Gaana, ставлять ставку на paid-підписки, залишаючи безкоштовні рівні для залучення користувачів та залучення взаємодії. Між тим Gaana перейшла повністю на платну модель.
Також читати: Spotify запускає «озвучені» статті з таких видань, як The Atlantic, Vogue
Зміни відбуваються на тлі ринкового виснаження з закриттям сервісів Resso, Wynk Music і Hungama Music, що підкреслює труднощі монетизації музичного стрімінгу на ринку з низьким середнім доходом на користувача (ARPU).
Amazon Music останній із платформ, що заглиблюється в цю стратегію. Майже вісім років після запуску в Індії як частини пакета Prime, Amazon Music виходить за рамки коріння Prime з трирівневою пропозицією, оскільки компанія активно ставить на те, що Індія стане ринком 100 мільйонів платних аудіо-підписок протягом наступного десятиліття.
У рамках одного з найбільших продуктово‑переорієнтувань на індійському ринку Amazon Music запустить безкоштовну сервіс з підтримкою реклами, введе обмежену рекламу в Prime Music та запустить Amazon Music Unlimited (AMU), преміум‑підписку за ₹99 на місяць для користувачів Prime та ₹119 для користувачів без Prime.
Також читати: Amazon Music розширює Індійську присутність поза Prime на тлі хайк‑ауту аудіо‑потоків
Цей крок означає поштовх Amazon Music поза екосистеми Prime, тоді як індійський ринок аудіо‑потоків входить у нову фазу, орієнтовану на монетизацію та зростання підписників.
«Ми не хочемо, щоб музика була доступна лише через Prime», — сказав Рішаб Гупта, керівник країни Amazon Music India, ET. «Ми хочемо, щоб майже кожен індус мав доступ до музики», — зазначив він, описуючи ринок як «фазу зростання хокей‑стік».
Промислові керівники вірять, що наступна фаза зростання Індії буде очолювана доступними за ціною підписками, а не преміальними пропозиціями. «Суть справи в тому, що хтось повинен припинити безкоштовне постачання та зробити плату за доступною ціною», — сказав Vikram Mehra, виконавчий директор Saregama, під час квартального дзвінка з результатами минулого місяця. «Індія — не ринок за 5 доларів. Будь-яка компанія, яка спробує таку стратегію, зіпсує собі тут справи. Індія — це ринок близько 1–1,5 долара, але легко можна зібрати 100 мільйонів».
Перехід до підписок вже відображається в доходах платформ.
June 2, 2026 at 08:29PM
Залишити відповідь
Щоб відправити коментар вам необхідно авторизуватись.