Нільсен: радіо утримує домінуючу позицію на ринку аудіопредметів США.
https://ift.tt/fP41Lw6
Radio зміцнив свої позиції в аудіопейзажі США у першому кварталі 2026 року, збільшивши частку щоденного прослуховування серед ключових демографічних груп, попри те, що споживачі продовжують обирати зростаючу кількість медіа-опцій, згідно з новими даними Nielsen та Edison Research. Висновки оприлюднені у звіті “The Record: Q1 U.S. Audio Listening Trends,” квартальному огляді того, як американці витрачають свій час на прослуховування та як це використання перетворюється на рекламо-upported аудіоплатформи.
Американці проводять майже чотири години щодня з аудіо, — виявляє звіт. У всій всесвіті аудіо з підтримкою реклами AM/FM радіо — включаючи як радіоефір, так і цифровий стрімінг — разом з підкастами становлять 82% від щоденного часу прослуховування. Сервіси стрімінгового музичного контенту охопили 16% щоденного прослуховування з адресою на рекламу.
Nielsen також підкреслює потужність поєднання подкастингу з AM/FM радіо. “Стале зростання подкастингу в парі з стабільним охопленням радіо підкреслює чітку правду для медіапланувальників: якщо ви не будуєте аудіокампанії навколо спільної стратегії радіо та подкастів, ви пропускаєте більшості щоденної аудіо-аудиторії з підтримкою реклами,” каже Nielsen.
Перший квартал також приніс загальне зростання радіослухання, де кілька форматів виграли від сезонних тенденцій та підвищеної зацікавленості аудиторії.
News/Talk залишався найбільшим радіоформатом в країні серед дорослих 18+, збільшивши частку від загального радіослухання до 10,9% з 10,8% у 4-му кварталі 2025 року. Усі радіостанції новин також дали приріст, піднявшись до 2,9% з 2,7% у попередньому кварталі. Nielsen пов’язує зростання з активною зацікавленістю громадськості у великих внутрішніх та міжнародних новинах протягом кварталу.
Adult Contemporary зазнав найбільшого зниження серед основних форматів після виграшів від різдвяної музики у Q4. Частка аудиторії формату знизилася до 7,1% у Q1 з 8,4% у попередньому кварталі, повернувшись ближче до історичних норм.
Декілька музичних форматів залишалися стабільними або демонстрували зростання після новорічного повернення. Country утримував 5,8% частки прослуховування, тоді як Pop Contemporary Hit Radio залишався стабільним на 4,3%.
Серед молодших слухачів від 18 до 34 років Classic Hits збільшив частку з 5,1% до 5,4%, тоді як Hot Adult Contemporary виріс з 4,9% до 5,6%. Формати альтернативних станцій також збільшили частку аудиторії серед молодших слухачів з 3,8% до 4,2%.
Формати, орієнтовані на чорне та латиноамериканське населення, також продемонстрували зростання. Urban Adult Contemporary/R&B утримував 5,1% серед дорослих 18+, тоді як Urban Contemporary/Hip-Hop/R&B збільшився з 2,7% до 2,8% загалом та з 4,6% до 4,8% серед слухачів від 18 до 34 років.
Mexican Regional станцій відзначив частку прослуховування 3,1%, з 3,0% у Q4, тоді як їхня частка серед молодших слухачів збільшилася з 3,4% до 3,6%.
Звіт зазначає, що радіо продовжує показувати сильні результати як у традиційному радіо-трансляційному прослуховуванні, так і на цифрових стрімінгових платформах. Nielsen підкреслює, що дані підтверджують здатність радіо підтримувати широке охоплення аудиторії попри зростаючу конкуренцію з боку стрімінгу та інших цифрових медійних сервісів.
“Як показують дані Q1 2026, радіо утримує домінуючу частку часу прослуховування аудіо з підтримкою реклами у США, закріплена розширюваним охопленням серед ключових сегментів споживачів,” йдеться у звіті Nielsen.
June 3, 2026 at 02:47PM
Залишити відповідь