Спорт-обговорення Формат демонструє силу в стрімінговому аудіо серед молодших аудиторій за перший квартал
https://ift.tt/H9SdMO7
Радіо все ще домінує в аудіо з монетизацією рекламами. Проте нові дані Nielsen свідчать про подальше скорочення використання радіо, тоді як спорт-теґ-обговорення залучає молодших слухачів у AM/FM стрімінговому аудіо.
Що відомо: Звіт Nielsen за перший квартал 2026 року “Тренди слухання аудіо в США” підтверджує, що радіо залишається лідером за годинами використання аудіо з підтримкою реклами. Проте частка радіо зменшилася в усіх основних демографічних групах порівняно з попереднім роком і попереднім кварталом. Серед P18+, частка радіо знизилася з 66% у Q1 2025 до 62% у Q1 2026. Тим часом аудіо з підтримкою реклами через стрімінг підскочило з 12% до 16% серед тієї ж групи. Спорт-термін-радіо, зокрема, очолює всі формати за долею у AM/FM стрімінговому аудіо серед слухачів P18-34 — випереджаючи всі інші формати в даній демографії.
Що показують дані: (Усі дані зібрані з Nielsen Q1 2026, Q4 2025, Q1 2025 The Record)
Частка щоденного часу, витраченого на аудіо з підтримкою реклами серед американської аудиторії
Радіо
| Демографія | Q1 2026 | Q4 2025 | Q1 2025 |
|---|---|---|---|
| P18+ | 62% | 67% | 66% |
| P18-34 | 45% | 47% | 47% |
| P25-54 | 58% | 62% | 61% |
| P35+ | 68% | 74% | 73% |
Подкасти
| Демографія | Q1 2026 | Q4 2025 | Q1 2025 |
|---|---|---|---|
| P18+ | 20% | 18% | 19% |
| P18-34 | 30% | 32% | 32% |
| P25-54 | 25% | 23% | 24% |
| P35+ | 16% | 13% | 15% |
Аудіо з підтримкою реклама
| Демографія | Q1 2026 | Q4 2025 | Q1 2025 |
|---|---|---|---|
| P18+ | 16% | 12% | 12% |
| P18-34 | 24% | 20% | 20% |
| P25-54 | 15% | 13% | 13% |
| P35+ | 13% | 9% | 9% |
Аудіо через супутникове радіо з підтримкою реклами
| Демографія | Q1 2026 | Q4 2025 | Q1 2025 |
|---|---|---|---|
| P18+ | 2% | 3% | 3% |
| P18-34 | 1% | 1% | 1% |
| P25-54 | 2% | 2% | 2% |
| P35+ | 3% | 4% | 3% |
ЛИШЕ ДЛЯ СПОРТС-ТІЛА: Частка загальної аудиторії (надповітря + стрімінг)
| Демографія | Q1 2026 | Q4 2025 |
|---|---|---|
| P18+ | 3.8% | 5.2% |
| P18-34 | 2.7% | 3.5% |
| P25-54 | 4.0% | 5.0% |
| P35+ | 4.0% | 5.5% |
Примітка: Q1 2026 P18-34 — друга знижа частка серед опитаних — Усі Формати новин — 1 місце).
СПОРТИ ТІЛА: Частка загальної аудиторії ТІЛА (тільки AM/FM стрімінг)
| Демографія | Q1 2026 | Q4 2025 |
|---|---|---|
| P18+ | 9.1% | 10.3% |
| P18-34 | 10.3% | 9.9% |
| P25-54 | 11.6% | 12.5% |
| P35+ | 8.9% | 10.4% |
Примітка: Q1 2026 — формат Спорт-Ток має другі за висотою відсотки AM/FM стрімінгу (Новини 1-е місце). Спорт-Ток перевершує всі формати в P18-34.
Що лишається незрозумілим: сила стрімінгу спорту-розмови реальна, але її загальна аудиторія істотно знизилася, особливо коли NFL-постсезон тримав більшість Q1. Також, незважаючи на все ще лідерство за часом використання аудіо з підтримкою реклами, загальна відсоткова частка радіо продовжує зменшуватися. Особливо серед старших демографічних груп.
Що це означає: Для медіапланерів висновок простий. Радіо та подкасти разом все ще контролюють 82% щоденного часу використання аудіо з підтримкою реклами. Ігнорування будь-якого формату в аудіо-стратегії означає залишити значний охоплення за бортом. Домінування стрімінгового аудіо спорт-розмови, особливо серед молодших демографій, сигналізує можливість для рекламодавців, орієнтованих на аудиторію P18-34. Дані чітко показують одну річ — аудіо не зменшується. Воно, натомість, змінюється.
Barrett Media щодня публікує контент про музику, новини та спортивні медіа.Підписатися на наші дайджести, щоб залишатися в курсі та отримувати найсвіжішу інформацію прямо до вашої скриньки.
Стаття Sports Talk Format Shows Strength in Streaming Audio for Younger Demos for First Quarter вперше з’явилася на Barrett Media.
HI-FI News
через Barrett Media https://ift.tt/WjzaNug
3 червня 2026 р. 16:43
June 3, 2026 at 04:43PM
Залишити відповідь