Ласкаво просимо в еру антитехнологічної естетики
https://ift.tt/du8okTJ
Навіть для найтехнологічно освічених людей, зображення, створені Nano Banana 4, майже не відрізняються від реальності. Аналіз перших прикладів був дивним; ми спостерігаємо за смертю фотодоказів у реальному часі.
Зображення за AI повільно просочувалися у стрічки соціальних мереж, рекламу, медіа та кіно протягом багатьох років. Але за останні 12–24 місяці повніший потік зро́сла.
Нещодавно я був на виставці нового телефону. Під час сесії нам продемонстрували, як легко повністю змінити фото за допомогою письмових підказок. «Додай напої на стіл», «зроби сукню чорною», «додай пляж на задній план». Такий софт доступний на звичайних пристроях, для кожного.
Тож що станеться, коли кожен з телефону може змінити себе на гіперполіровану сцену на приватному літаку або у натовп на Australian Open, з бездоганним волоссям та безліччю дизайнерських аксесуарів? Такі ідеально постановочні фото стають дещо ніяковими.
Неможливо заперечувати, що актуальна соціальна естетика йде від ідеальної курованості до чогось, що є автентичним протягом певного періоду. Дехто може стверджувати, що це досить відбірна версія «автентичності» (адже це все ще Instagram). Але це більш автентичне, не зважаючи на це.
«Викид в Інстаграм», тенденція, що з’явилася в 2020 році, була одним з перших маркерів цієї зміни. Непереписане, незаплановане та безтурботне, «викиди» в Інстаграм демонструють навмисно руді, широкі об’єктиви, брудні тарілки на столах кафе, безладні спальні, відкриті пакетики з перекусками та фото під час руху.
За роки від народження Інстаграм-викиду це прагнення до недосконалості перетворилося з уподобання на тренд сам по собі, як його багато хто назвав: антитехнологічна естетика. Подумайте: дизайнерські сумки, що переповнені та сильно використані, брудні селфі в дзеркалі, фото під час сліз, погані ракурси та розмите нічне зображення.
Особливо поширеною ознакою цієї зміни є «знімок з раковини» (sink photo). Сучасна відповідь на бездоганно курований «shelfie» — реалістичний знімок сцени «побігти зі мною». Продукти розкидані, гарні пігменти розбиті, пляшки залишені відкритими. Так саме може виглядати ваша ванна кімната, коли ви запізнюєтесь на роботу або на подію. У моєму дослідженні цієї теми я натрапив на статтю в Business of Fashion, що пояснює цей феномен саме так.
—
Публікація, опублікована Емілі Море́йло (@emilyalgar)
Це глибше, ніж просто вподобання знеорганізованих і недопрацьованих фото. Також зростає прагнення до аналогового в цій естетиці. Провідні навушники — зараз один із найкрутіших аксесуарів, які ви можете мати, і основна частина маркетингу найрозумніших та найвірусніших брендів. Заняття офлайн-хобі ( «мати-життя» як його називали) ніколи не були такими стильними. Вінтажні телефони, вінілові платівки та рукописні листи — все це набирає популярності.
Ці хобі становлять sanctuary, де немає виснажливого AI-шлаку, який заразив багато наших улюблених онлайн-просторів і нашкодив їм. Але вони також є доказом життя. Доказ того, що ви людина. Середня людина публікує значно менше контенту на своїх соціальних платформах, ніж раніше, сам Адám Моcсері, керівник Instagram, сказав так само. Але коли люди публікують, найрозумніші творці переконуються у документуванні ясних доказів їхнього зайнятого — хоч і трохи imperfect — офлайн-образу.
Публікація, опублікована Glossier (@glossier)
Чи то брудний знімок з раковини, чи розмите фото на занятті з гончарством, головне — ці збірки фото мають бути «справжнім» знімком життя. Такий настрій відрізняється від хворобливої полірування зображень, створених за допомогою AI. Адже сам лише натяк на те, що ваші фото, ваші тексти чи будь-який ваш контент могли бути згенеровані AI,, є, без сумнівів, одним із найгостріших критиків, з якими може зіткнутися сучасний контент-крейтор.
Хоча багатьом з нас зараз доводиться використовувати AI та деякі генеративні системи для роботи та навчання, центр Pew Research показує, що громадська думка в більшій мірі негативна. Більшість людей вважає, що AI погіршує творчість, а значна частина — що також погіршує розв’язання проблем. Інше недавнє дослідження показало, що будь-яке позитивне ставлення до AI пов’язане з людьми з нижчим рівнем грамотності.
Реальність така: більшість людей не люблять AI, попри те, що вам може розповідати будь-який впливовий користувач LinkedIn. Так, у кожній дружній групі є одна людина, яка використовує ChatGPT, щоб вирішити, що замовити в ресторані, але зазвичай більшість людей або не люблять його використання, або достатньо освічені, щоб розуміти, наскільки шкідливий генеративний AI для нашого суспільства, культури та навколишнього середовища. І ця позиція впливає на те, як ми думаємо про контент, який створюємо, а також що й як ми споживаємо.
Анти-AI естетика та настрій зараз також проникають у рекламу та контент-маркетинг. Є занадто багато прикладів, щоб рахувати. Вірусний бренд краси Merit вирішує активно використовувати надзвичайно використані та злегка потерті варіанти своїх продуктів у зображеннях. Так само Dieux Skin. Так само Grown Alchemist. Я міг би навести ще. Це різкий контраст із чистими та незайманими помадами та рум’янцями, які ми звикли бачити у рекламі.
The Gruen Transfer нещодавно обговорював notion використання AI в рекламі. Для деяких брендів це виглядає як доступний, швидкий та масштабований варіант. Але як за порадою Тодда Сэмпсона: «мода не просто продає тканину». Більшість брендів продають ідею, а не лише продукт. Вони продають прагнення, зв’язок та ідентичність — концепції, які взаємовиключні з будь-яким.Content, згенерованим AI. Оскільки антитехнологічна естетика продовжує набирати популярності, використання AI у ваших оголошеннях насправді ризик для багатьох брендів і зустріло значну реакцію.
Деякі бренди підійшли ще далі, ніж просто продовження створення реального контенту. Вони явним чином повідомляють споживачам, що не використовували AI. Взяти, наприклад, недавню кампанію Nike Skims, зняту над Сіднейською гавню. Інші, як Apple, випустили розкритий BTS-відео, щоб показати, як їхня реклама Macbook Neo створювалася без використання AI. Це новий спосіб будувати довіру та навіть похвалитися перед аудиторією, показуючи, що ви дійсно щось створили, руйнуючи пластик четвертої стіни у процесі.
Публікація carlee chappell (@sorrycarlee)
Зняття завіси та запрошення аудиторії всередину процесу створення вашого маркетингового матеріалу незабаром може стати надзвичайно важливим інструментом для брендів, оскільки будь-яке досконалення викликає зростаючий скептицизм — і навіть відразу.
Директор Instagram Адам Моcсері нещодавно розкрив цю тему у публікації про нову цінність контенту творця. «У світі, де AI може створювати бездоганне зображення, професійний вигляд стає розповідником» — написав він. «Зображення, яке лестить, недороге у виробництві та нудно споживати. Люди хочуть контенту, який відчувається реальним. Розумні творці звертаються до нерофільтрованих, непопулярних зображень».
«Сировинність більше не лише естетичний пріоритет — це доказ. Це захист. Спосіб сказати: це реально, бо це недосконало».
У AI немає людяності — ні візуального, ні письмового контенту. Немає голосу, енергії або ідентичності. Це дивне відчуття „диво-порожнечі“. Але, можливо, найбільш важливе — це не розкіш. Розкішність і те, що вважають «крутим», завжди лежать там, де отримати важче. Це не нова концепція. Контроль за постачанням — давно використовується у багатьох галузях, щоб продукт або вигляд зберігав престиж. Наразі AI майже повністю демократизований і «неконтрольований», як це може бути. Будь-хто з інтернет-з’єднанням може створити фото за AI за кілька секунд.
І, якщо AI може згенерувати досконало відполіроване зображення вас у місті бізнес-класу, то справді розкішним може відчуватися лише поганий кадр.
Публікація Welcome to the era of the anti-AI aesthetic з’явилася першою на RUSSH.
HI-FI News
via RUSSH https://www.russh.com/
4 червня 2026 року, 23:03
June 4, 2026 at 11:03PM
Залишити відповідь
Щоб відправити коментар вам необхідно авторизуватись.