Amazon DSP тепер підтримує аудіо-кампанії через API — ось що змінилося
https://ift.tt/zcDypFN
Amazon тихо розширила свої DSP-API для керування кампаніями 11 червня 2026 року, додавши аудіо як тип інвентарю для груп оголошень — довели набір форматів, який розробники й програмно-придбані покупці тепер можуть повністю контролювати через код, не заходячи в консоль.
Оновлення закриває прогалину, що існувала з часу впровадження нової структури DSP Campaign Management API. За примітками до випуску Advanced Tools Center від Amazon, DSP Campaign Management APIs тепер підтримують тип інвентарю аудіо для групи оголошень, що означає можливість рекламодавців програмно створювати та управляти аудіо-кампаніями разом із інвентарем Display, Streaming TV та Online Video. Це оновлення документації до технічного інтерфейсу, а не запуск споживчого продукту, але його наслідки для рекламних технічних команд, що керують Amazon DSP програмно, значні.
Що насправді змінилося 11 червня
Перед 11 червня типи інвентарю для груп оголошень, доступні через DSP Campaign Management APIs, були обмежені Display, Streaming TV та Online Video. Аудіо існувало як формат у консолі Amazon DSP, але не мало програмного еквівалента в новій структурі API. Прогалину було важко для розробників, що будують автоматизовані робочі процеси кампаній: створювати або змінювати аудіо-групи через API було неможливо — ці кампанії вимагали ручного втручання через консоль.
Додання від 11 червня вводить аудіо в рівень із іншими підтримуваними форматами. За документацією Amazon оновлення охоплює три окремі функціональні області: управління кампанією, управління креативами та керування угодами та групами інвентарю.
У частині управління кампанією аудіо тепер є підтримуваним типом інвентарю для створення та управління кампаніями через DSP Campaign Management APIs. Робочий процес залишається тим самим: кампанія має існувати спочатку, потім створюється ad group із встановленим типом інвентарю AUDIO, і нарешті AUDIO креатив асоціюється з цією групою оголошень.
У частині управління креативами формат креативу AUDIO тепер може бути асоційований із аудіо-і досвідом аудіо. Це приєднує до ширшої структури Ad Creative Management API Amazon DSP, де два обʼєкти регулюють поведінку креативу. Перший — сам Ad Creative — обʼєкт на рівні батьківського рівня, який містить метадані, активи та інформацію про продукт. Другий — Ad Experience, який відображає, як креатив відображається у фінальній формі. Кожен креатив потребує щонайменше одного повʼязаного Ad Experience для відтворення на аудіо-групі DSP.
Перенесення типів формату креативу до відповідного досвіду аудіо тепер включає відповідність AUDIO в AUDIO Ad Experience. Інші відповідності в поточній документації: DISPLAY до STANDARD_DISPLAY, VIDEO до ONLINE_VIDEO або STREAMING_TV_VIDEO, COMPONENT до RESPONSIVE_ECOMMERCE, THIRD_PARTY до THIRD_PARTY_VIDEO або THIRD_PARTY_DISPLAY.
У частині угод та груп інвентарю аудіо (AUDIO) тепер доступне для керування угодами та групами інвентарю. Це важливо для покупців, які використовують пріоритетні угоди, приватні аукціони або структури программатично гарантованої доступності аудіоінвентарю — ці обʼєкти угод тепер можна налаштовувати та асоціювати програмно, а не через консоль.
Четвертий аспект, зазначений у документації до випуску, — звітність: аудіо-звітність тепер доступна через Reporting API з показниками взаємодії, спеціально розробленими для уваги аудіооголошень.
Енгіджмент-метрики аудіо в Reporting API
Звітна складова технічно є найдетальнішою частиною оновлення. Згідно з документацією до Reporting API Amazon, сімейство метрик Attention (audio ad) містить 16 полів. Кожне поле вимірює окрему поведінку слухача і відповідає певному ідентифікатору поля в новому API.
Ключові метрики відтворення: Starts (аудіо-оголошення) — metric.startsAudioAd, відповідно audioAdStart у застарілому назві звіту Version 3 DSP; First quartile (аудіо-оголошення) — metric.firstQuartileAudioAd (25% прослуховування); Midpoint (аудіо-оголошення) — metric.midpointAudioAd (50% відтворено); Third quartile (аудіо-оголошення) — metric.thirdQuartileAudioAd (75% поріг); Complete listens (аудіо-оголошення) — metric.completeListensAudioAd (програвання повної тривалості).
З цих основних полів доступні дві похідні метрики: Completion rate Audio Ad — metric.completionRateAudioAd, відсоток, який розраховується як відповідь у вигляді повних прослуховувань до Starts; Cost per completed listen Audio Ad — metric.costPerCompletedListenAudioAd, десяткове значення, яке розраховується як загальна вартість поділену на повні прослуховування — для цього потрібно включити поле budgetCurrency.value у запит звіту.
Взаємодійні метрики йдуть далі, відображаючи, як слухачі активно взаємодіють під час відтворення: Pauses (audiо ad) — metric.pausesAudioAd; Resumes (audio ad) — metric.resumesAudioAd; Mutes (audio ad) — metric.mutesAudioAd; Unmutes (audio ad) — metric.unmutesAudioAd; Rewinds (audio ad) — metric.rewindsAudioAd; Skips (audio ad) — metric.skipsAudioAd; Plays (audio ad) — metric.playsAudioAd — визначено як кількість разів, коли аудіо-оголошення було відтворено щонайменше 2 секунди, тобто відрізняється від Starts.
Остання метрика Progress (audio ad) — metric.progressAudioAd — рахує кількість відтворень аудіо-оголошення до часової позначки, призначеної видавцем — поле залежить від параметрів, визначених видавцем, а не від фіксованого порогу відсотків.
Усі 16 полів мають однакові правила сумісності з вимірами звіту. Сумісні виміри включають Ad, Ad group, Campaign, Country, Date, Device type, Placement, Supply source та багато інших. Несумісні виміри включають Content genre, Content rating, Content title, Content type, Live event fields та Product relevance, серед інших. Жодне з цих 16 полів не має назви звіту Version 3 Sponsored Ads — це лише метрики DSP.
Що все ще виключено
Оновлення 11 червня не розширює API на всі формати аудіо. За документацією ADSP Campaign Management API від Amazon, подкасти та Digital Out-Of-Home залишаються виключеними з підтримуваних типів інвентарю груп оголошень у новому API. Інвентар подкастів був доступний через застарілі структури API, але не підтримується у поточному DSP Campaign Management API. Документація не вказує часові рамки додавання підтримки подкастів.
Також залишаються обмеження щодо Amazon Guaranteed угод. У документації FAQ сказано, що створення або оновлення кампаній, націлених на Amazon Guaranteed угоди, не підтримується, доступ лише для читання. Зазначено, що Amazon Guaranteed угоди перебувають на шляхові до застарівання і будуть замінені Programmatic Guaranteed угодами.
FAQ також зазначає, що кілька застарілих значень типів інвентарю перебувають на шляху до застаріння: STANDARD_DISPLAY, AMAZON_MOBILE_DISPLAY, AAP_MOBILE_APP та VIDEO. Amazon рекомендує не створювати нові групи оголошень з цими значеннями, оскільки вони будуть видалені в наступній великій версії. Поточні заміни — DISPLAY, ONLINE_VIDEO та STREAMING_TV — до яких тепер приєднується AUDIO як першокласний тип інвентарю.
Де аудіо вписується в програмну інфраструктуру Amazon DSP
Це оновлення API не вводить аудіорекламу в Amazon DSP. Воно вирівнює програмний рівень керування з тим, що консоль підтримує вже деякий час. Важливість — архітектурна: аудіо-каманії тепер можуть бути частиною повністю автоматизованих робочих процесів.
Структура DSP Campaign Management API використовує термінологію “campaign” і “ad group” замість мови “order” та “line item”, яку використовують у UI-консолі Amazon DSP. За документацією Amazon кампанії та ad groups — це альтернативні назви для orders та line items, розроблені для більш тісної відповідності з конвенціями Sponsored Ads API. Обʼєкти та базові дані однакові в обох інтерфейсах; назви різні.
Поведінку бюджетного розподілу є свої нюанси в API. За FAQ
Target API, який регулює аудієнцію та контекстне таргетування для ad groups, має атомарну поведінку: якщо будь-яка окрема ціль fails у запиті, вся операція зазнає невдачі. Проте частковий успіх підтримується між різними типами цілей у рамках одного запиту. Якщо подати разом гео-таргетинг та домен-таргетинг і один із них зазнає невдачі, інший може успішно виконатися. У межах одного типу цілей на одній ad group частковий успіх не підтримується.
Програма аудіо-реклами Amazon для програмного керування швидко розвивалася з середини 2025 року. Amazon і SiriusXM розширили досяжність програмного аудіо через стратегічну інтеграцію DSP у вересні 2025 року, надаючи покупцям доступ до 160 мільйонів щомісячних цифрових слухачів SiriusXM Media через AdsWizz Supply Side Platform. Amazon DSP додала глобальний аудіо та відео-інвентар від Spotify у жовтні 2025 року, залучивши 696 мільйонів місячних користувачів Spotify до адресного програмного пулу. Amazon DSP пізніше відкрила podcast-оголошення з аудиторним інтелектом Art19 у січні 2026 року, розширивши програмне аудіо далі в контент за запитом.
Оновлення API 11 червня відбулося після відкриття Amazon DSP inventory management APIs у березні 2026 року, що об’єднало угоди, пропозиції постачальників та групи інвентарю в єдину рамку API v1. У березні згадано, що аудіоінвентар Spotify було доступним з жовтня 2025 року, але керування угодами навколо нього програмно вимагало нових кінцевих точок для управління інвентарем. Додавання аудіо-управління кампаніями 11 червня закриває останній цикл: не лише структура угод, але й конвеєр кампанії та креативів тепер доступні через API.
Прогресивні аудіо-тренди, зафіксовані на PPC Land у грудні 2025 року, вказували на структурний зсув до розгляду аудіо як ідентично-передбачуваного omnichannel-каналу, а не як ізольований формат — вимірюваного тими самими сигналами комерції, поведінки та міжпристроєвими сигналами, що використовуються для CTV та відео. Оновлення API відображає цей напрямок: аудіо більше не є винятком, який потребує окремих інструментів. Воно відповідає тому ж структурному підходу: POST /dsp/v1/adGroups з тією ж ієрархією Ad Creative та тією ж базовою звітністю, як і будь-який інший тип інвентарю.
Що це означає на практиці для розробників ad tech. Спочатку створюють обʼєкт кампанії. Потім створюють ad group із inventoryType встановлено AUDIO. Аудіо-креатив будується через Ad Creative Management API, вказуючи adCreativeFormatType як AUDIO, і потім асоціюється з AUDIO Ad Experience через PUT /dsp/v1/adExperiences. Після проходження модерації креатив може бути асоційований з аудіо-групою. Звіти можуть використовувати будь-яку з 16 аудіо-метрик уваги для вимірювання ефективності кампанії за підтримуваними вимірами.
Практична цінність цього оновлення залежить від того, як організація керує Amazon DSP. Рекламодавці, які використовують консоль для ручного налаштування кампаній, не бачать змін — аудіо вже було доступне там. Зміни важливі для агентств та технологічних постачальників, які будують системи автоматизованого керування кампаніями, керують великими портфелями рекламодавців через інтеграції API або підключають Amazon DSP до сторонніх платформ.
Amazon відкрила свої API для реклами також AI-агентам у лютому 2026 року через запуск MCP Server, що дозволило природномовну взаємодію із робочими процесами реклами за допомогою таких інструментів, як Claude та ChatGPT. По мірі розвитку агентних рекламних систем повнотою API-охоплення стає дедалі важливішим. АІ-агент, який будує міжформатну програматичну кампанію, не може включати аудіо-групи, якщо API їх не підтримує. Оновлення 11 червня знімає це обмеження.
API прогнозування DSP Amazon дійшов до загального доступу у жовтні 2025 року, надаючи прогнози за витратами, охопленням, CPC, CPA та ROAS на рівні кампанії. Чи аудіо-кампанії тепер включені в підтримку прогнозування, не було вказано в документації до випуску 11 червня.
Виключення типу аудіо-інвентарю з API також було практичною перешкодою для покупців, що керують програматичними гарантованими та преференційними угодами щодо аудіо-постачання. Amazon додав інвентар Spotify, SiriusXM та Art19 через структури угод, які вимагають доступності як до рівня керування угодами, так і до рівня керування кампанією через код. Оновлення inventory management API у березні 2026 року вирішило питання з боку угод. Оновлення 11 червня закрило останній зв’язок: тепер доступні через API не лише структура угод, а й конвеєр кампанії та креативів.
Хронологія
– Травень 2024: Amazon DSP запускає Creative Gallery, що організовує вибір креативів у чотири формати: display, video, audio та component-based creative.
– Вересень 2025: Amazon та SiriusXM розширюють програматичний аудіо-досяжність через стратегічну інтеграцію DSP, надаючи покупцям доступ до 160 мільйонів щомісячних цифрових слухачів SiriusXM Media через AdsWizz Supply Side Platform.
– 1 жовтня 2025: Amazon DSP додає глобальний аудіо та відео-інвентар Spotify у девʼяти ринках, залучивши 696 мільйонів місячних користувачів Spotify до програми.
– Жовтень 2025: Прогнозування DSP Amazon дійшло до загального доступу — прогнози витрат, охоплення, CPC, CPA та ROAS через Advanced Tools Center.
– Листопад 2025: Amazon DSP запускає налаштування відповідності бренду в відкритій бета-версії, розширюючи керування на рівні рекламодавця та ad-group безпеки бренду через API-перший підхід.
– 7 грудня 2025: Programmatic audio-аналіз на PPC Land визначає зсув у напрямку аудіо як ідентично-передбачуваного omnichannel-ринку як визначальну тенденцію для 2026 року.
– 26 січня 2026: Amazon DSP відкриває подкастові оголошення за допомогою аудиторного інтелекту Art19, розширюючи програматичний доступ до контенту за запитом.
– 2 лютого 2026: Amazon відкриває свої рекламні API для AI-агентів через MCP Server у відкритій бета-версії, підключаючи AI-платформи до рекламних робочих процесів через природну мову.
– Березень 2026: Amazon відкриває DSP inventory management APIs, консолідуючи угоди, пропозиції й групи інвентарю під єдиною рамкою API v1 — охоплюючи аудіопостачання від Spotify, SiriusXM та Art19.
– 11 червня 2026: Amazon додає AUDIO як підтримуваний тип інвентарю для груп оголошень у DSP Campaign Management APIs, разом із підтримкою керування угодами та креативами, а такожintroduces 16 аудіо-метрик взаємодії в Reporting API.
Підсумок
Хто: Amazon Ads, зокрема команда, що працює над Advanced Tools Center і документацією DSP Campaign Management API, випустила оновлення. Погляд на аудиторію — самостійні рекламодавці Amazon DSP і розробники та рекламні тех-єкст-провайдери, які будують системи програмного керування кампаніями на основі Amazon Ads API.
Що: Amazon додала AUDIO як підтримуваний тип інвентарю для груп оголошень у DSP Campaign Management API, що дозволяє програмно створювати та управляти аудіо-кампаніями. Оновлення також розширило Ad Creative Management API для підтримки формату AUDIO та досвіду AUDIO, додало аудіо до Deals та Inventory Group API та ввело 16 аудіо-специфічних метрик взаємодії в Reporting API — охоплюючи етапи відтворення, події взаємодії, показники завершення та ефективності витрат.
Коли: Реліз був опублікований у примітках до випуску Advanced Tools Center 11 червня 2026 року.
Де: Зміни зʼявляються у – Amazon Ads Advanced Tools Center на advertising.amazon.com, зокрема в документації DSP Campaign Management API, документації Creative Management API, огляді Deal Management та в бібліотеці метрик Reporting API.
Чому: Аудіо був єдиним великим типом інвентарю, що підтримувався у консолі Amazon DSP, але не мав програмного еквівалента в новому DSP Campaign Management API. У той час як Amazon розширював партнерства з аудіо-інвентарем через Spotify, SiriusXM та Art19 між вереснем 2025 та січнем 2026 року, відсутність підтримки API для створення аудіо-кампаній створювала операційну прогалину для розробників, які будують автоматизовані робочі процеси та агентні рекламні системи.
HI-FI News
через PPC Land https://ppc.land
19 червня 2026 року, 13:01
June 19, 2026 at 01:01PM
Залишити відповідь