Діє аудіо, підвищуючи прибутковість та довіру, коли його включено до маркетингового міксу: глобальне дослідження виявило
https://ift.tt/TAPfQog
Кампанії, що включають аудіо, забезпечують значно вищі бізнес-результати, ніж ті, де його немає, згідно з глобальним дослідженням ефективності.
Дослідження, The Secret to Profit and Trust: Audio, виявило підвищення прибутку (+75%), довіри (+81%), нечутливості до ціни (+81%) та залучення клієнтів (+19%). Також було зафіксовано, що аудіо покращує ефективність кампаній на основних ринках, забезпечуючи зростання на 23% у Великій Британії та Ірландії, 16% по Європі та 5% у США.
Дослідження було спільно замовлено Radiocentre (UK), Radiocentre Ireland, Commercial Radio & Audio Австралії та Radio Advertising Bureau США, що стало першим випадком, коли чотири глобальні галузеві органи об’єдналися для спільного дослідження.
Розкрито на Канських левах маркетинговим консультантом Марком Рітсоном (на знімку): дослідження також показало, що прибутковий вклад аудіо зростає із витратами на медіа в середньому на +75% у всіх кампаніях.
Рітсон охарактеризував висновки як «гарні дані», стверджуючи, що аудіо виступає як «каталізатор, який змушує вашу всю кампанію працювати ефективніше» та надає маркетологам «несправедливу перевагу, що ховається на очах».
Дослідження також підкреслило роль аудіо у стимулюванні емоційного залучення. Кампанії, побудовані навколо емоцій, принесли приблизно вдвічі більший прибуток за умови використання аудіо, і його вплив посилюється, коли бренди поєднують його з відмінними брендовими елементами та проводять його послідовно з часом.
Під час Каннських Левів директор із зростання System1 Андру Тіндолл сказав: «По всьому світу дані постійно доводять, що емоційні аудіокампании приблизно вдвічі збільшують прибуток. Поєднати цю емоцію з виразними звуковими брендовими активами та проводити це послідовно, і ефект знову посилюється.
«Це просто, але з розумною порадою.»
Звіт ґрунтується на глобальній базі даних Effie x System1 з 1 262 кампаній за 17 років, з 2007 по 2023 рік, що розглядала, як комерційне аудіо впливає на ефективність кампаній.
Дослідження походить з Австралії, де CRA проаналізувала дані Effie Advertising Council of Australia (ACA) спільно з незалежним маркетинговим консультантом Робом Брітаном та Рітсоном.
HI-FI News
через The Media Leader https://ift.tt/SOAkHts
24 червня 2026 р. о 03:00 PM
June 24, 2026 at 03:00PM
Залишити відповідь
Щоб відправити коментар вам необхідно авторизуватись.