Глобальне дослідження виявляє, що аудіо збільшує прибуток кампанії на 75%, довіру — на 81%
https://ift.tt/eFHbVas
Чотири основні аудіо-індустріальні об’єднання — Commercial Radio & Audio (CRA) в Австралії, Radiocentre UK, Radiocentre Ireland та Radio Advertising Bureau (RAB US) — представили єдиний глобальний кейс ефективності аудіореклами на Канському Леві, залучивши професора Mark Ritson для донесення висновків міжнародній аудиторії маркетологів, керівників агентств та аудіо-мереж 25 червня 2026 року.
Сесія, яка носила назву The Secret to Profit and Trust: Audio, відбулася на LBB & Friends Beach у Каннах і спиралася на глобальну базу даних Effie x System1 Databank з 1 262 кампаній за 17 років — вперше чотири країни об’єдналися, щоб презентувати одну скоординовану динаміку ролі аудіо у медійному міксі.
READ MORE: Mark Ritson правий майже у всьому — тому його вразлива «сліпа зона» є проблемою
READ MORE: Mark Ritson кидає виклик радіо, щоб воно заявило своє законне 11% частки
Що показані дані
Дослідження виявило, що кампанії з використанням аудіо перевищують за прибутковістю кампанії без нього (+75%), за довірою (+81%), за чутливістю до ціни (+81%) та за залученням клієнтів (+19%). За 14 показниками середнє піднесення для кампаній з аудіо становило 22%, порівняно з кампаніями без нього.
Дані також свідчать, що аудіо майже подвоює прибуток від емоційно заряджених кампаній, причому ефект збільшується, якщо поєднується з характерними елементами бренду та проводиться послідовно з часом.
Дослідження виникло в Австралії, де CRA аналізував дані з Effie бази даних Advertising Council of Australia (ACA) спільно з незалежним маркетинговим консультантом Робом Біттейном та Ritson, після чого перевірили на новій глобальній базі даних, що охоплює Великобританію, США, Європу та Ірландію.
Ліззі Юнг, генеральний директор CRA, сказала: “У конкурентному середовищі, де рекламодавцям потрібно, щоб їхні кампанії працювали ще ефективніше, наявні докази знову вказують на силу аудіо. Для брендів дані Effie та System1 ясні: аудіо значно підсилює прибутковість, глибшу довіру та стійкість цін, що захищає маржу.
“Той факт, що кейс, спочатку зібраний на базі даних Effie Австралії, тепер діє і в Великій Британії, США та Ірландії, лише доводить універсальність переваги аудіо як каталізатора у медіа-міксі.”
Ritson: «Несправедлива перевага, що ховається на очах»
Ritson, глобальний маркетинговий консультант та засновник MiniMBA, сказав, що докази однозначні.
«Це ще один прекрасний набір даних», — зазначив він.
«Докази ефективності аудіо однозначні; у кожному ринку, який ми вивчали глобально, аудіо — каталізатор, який примушує вашу кампанію працювати більш ефективно. За помірні інвестиції це — несправедлива перевага, що ховається на очах. Це той вид доказів, який важко не почути.»
Публікація Global study finds audio boosts campaign profit by 75%, trust by 81% спочатку з’явилася на Mediaweek.
HI-FI News
через Mediaweek https://ift.tt/ZQTpkFb
25 червня 2026 року о 02:20 AM
June 25, 2026 at 02:20AM
Залишити відповідь