Глобальне дослідження виявило, що аудіо збільшує прибуток, довіру та залучення клієнтів.
https://ift.tt/VrHzyYZ
Audio advertising значно покращує бізнес-результати для маркетологів, згідно з новим глобальним дослідженням, яке було представлено цього тижня на Міжнародному фестивалі креативності Cannes Lions. По-перше, провідні аудіо-галузеві організації США, Австралії, Великої Британії та Ірландії об’єдналися у спільний дослідницький проект, що вивчає роль аудіо у підвищенні ефективності кампаній. Результати були представлені професором маркетингу та консультантом Марком Рітсоном під час сесії під назвою «Таємниця прибутку та довіри: аудіо».
У дослідженні проаналізовано 1 262 кампанії з бази даних Effie x System1, що охоплюють 17 років та кілька міжнародних ринків. За даними дослідження, кампанії з участю аудіо перевищували ті, що його не використали, за кількома ключовими бізнес-метриками. Кампанії з використанням аудіо принесли на 75% вищий прибуток, на 81% більшу довіру, на 81% вищий рівень безпорогової споживчої готовності до ціни та на 19% збільшення залучення клієнтів. Поширюючись на 14 показників ефективності, кампанії з аудіо забезпечили середнє підвищення на 22% порівняно з кампаніями без аудіо.
Дослідження також виявило, що аудіо відіграє значну роль у рекламі, орієнтованій на емоції. Дослідники заявили, що кампанії, побудовані на емоційній креативності, з використанням аудіо принесли майже вдвічі більший прибуток. Ефект посилювався, коли рекламодавці поєднували аудіо з характерним звуковим брендингом та підтримували послідовність кампанії з часом.
Проект зібрав Commercial Radio & Audio в Австралії, Radiocentre у Великій Британії, Radiocentre Ireland та Radio Advertising Bureau у США. Співпраця розширила попередні австралійські дослідження, які Рітсон раніше назвав «гарними даними», перевіривши висновки на більшому міжнародному наборі даних, що охоплює кампанії зі США, Великої Британії, Ірландії та Європи.
«У час, коли рекламодавці вимагають більшої відповідальності та вимірюваних бізнес-результатів, це дослідження дає саме ті докази, які потрібно продавцям радіо, — сказав президент і генеральний директор RAB Майк Халві. — ці висновки підкріплюють те, що наша індустрія давно знає: аудіо не просто доповнює медіаплан, воно його посилює.»
Халві зазначив, що дослідження надає мовникам ще один інструмент для демонстрації цінності радіо рекламодавцям. «Незалежно від того, чи має на меті дохід, будування довіри чи залучення нових клієнтів, аудіо стабільно підсилює ефективність кампаній», — сказав він. «Для місцевих мовників це ще один потужний доказ, який допомагає змінити дискусію з вартості на бізнес-результати та демонструє, чому радіо заслуговує на більшу роль у сьогоднішньому медіасумі».
Рітсон сказав, що міжнародні висновки підкріплюють ефективність аудіо в різних ринках та цілей кампаній. «Аргументація щодо ефективності аудіо безсумнівна; у кожному ринку, який ми досліджували глобально, аудіо є каталізатором, який змушує працювати вашу всю кампанію сильніше», — зазначив він. «За відносно скромні інвестиції це несправедлива перевага, що ховається на очах. Це такий вид доказів, який не можна не почути».
Презентація завершилася обговоренням з участю ґоловного редактора Little Black Book AU/NZ Бриттні Ріґбі та комерційного директора зі зростанням System1 Ендрю Тіндалла, які попередньо зазначили, що дані послідовно демонструють цінність емоційних аудіо-кампаній. «У всьому світі дані послідовно доводять, що емоційні аудіо-кампанії приблизно подвоюють свій прибуток», — сказав Тіндолл. «Поєднайте ці емоції з унікальними звуковими брендовими активами та запускайте їх послідовно, і ефект знову зростає».
Висновки базуються на кампаніях, проведених у 2007–2023 роках, і були представлені під час Cannes Lions 2026 року, коли аудіоіндустрія продовжує переконувати у більшій частці рекламних бюджетів.
HI-FI News
через www.insideradio.com – RSS Результати у відкритому доступі, free/* типу статті
https://ift.tt/UXiQRk6
25 червня 2026 року, 08:45 за місцевим часом.
June 25, 2026 at 08:45AM
Залишити відповідь