iHeartMedia expands Amazon Ads partnership to merge audio inventory with performance marketing

iHeartMedia поглиблює свої рекламні відносини з Amazon Ads, розширюючи співпрацю у своїх аудіо- та відео-інвентарях з метою більш тісної інтеграції теле- та радіомовлення з перформанс-орієнтованою цифровою рекламою.

Розширені відносини ґрунтуються на попередніх інтеграціях між двома компаніями та запроваджують більш вдосконалені можливості для рекламодавців, які бажають пов’язати кампанії зі стрімінговим аудіо з сигналами даних роздрібної торгівлі та комерції Amazon. Компанії сказали, що оновлена структура спрямована на покращення вимірювань та атрибуції у аудіо-середовищах, де відстеження результатів традиційно було більш обмеженим порівняно з цифровою дисплеєю та соціальними каналами.

За новою домовленістю рекламодавці, які використовують Amazon Ads, зможуть отримати доступ до широкої аудіо-мережі iHeartMedia, яка охоплює стрімінгове радіо, подкасти та цифровий аудіо-контент. Інтеграція також розширюється на обрані відео-інвентарі, дозволяючи кампаніям запускатися у кількох медіа-форматах у рамках об’єднаної структури закупівель.

Ключовою метою партнерства є прив’язка аудіо-впливу до подальших споживчих дій. Використовуючи аналітику Amazon щодо покупок та інсайтів, рекламодавці можуть краще пов’язати вплив оголошення на платформах iHeartMedia з фактичними результатами роздрібної торгівлі, включаючи відкриття продукту та конверсійні події. Це створює більш прямий цикл зворотного зв’язку про перформанс для аудіореклами, формат якої традиційно оцінювали за показниками бренд-ліфта та охоплення.

Співпраця відображає широку тенденцію у рекламній індустрії до перформанс-орієнтованого придбання аудіо. З ростом цифрового аудіо споживання рекламодавці все частіше вимагатимуть інструменти вимірювання, які узгоджують аудіо-імпресії з маркетинговими стратегіями, орієнтованими на конверсію, а не розглядають аудіо як суто верхній ланцюг каналів.

iHeartMedia в останні роки розширює свої можливості цифрової реклами, позиціюючи свій стрімінговий та подкаст-інвентар як частину ширшої програматичної екосистеми. Партнерство з Amazon Ads Further інтегрує його інвентар у масштабні системи перформанс-маркетингу, що вже використовуються у роздрібних медіа та підключених рекламних каналах.

Для Amazon Ads угода розширює її вплив за межі власного роздрібного середовища, дозволяючи включати зовнішній аудіо-інвентар у ширшу рекламну мережу. Інтеграція підтримує рекламодавців, які прагнуть підтримувати узгоджене таргетинг та вимірювання як на власних майданчиках Amazon, так і на третій стороні медіа-каналах.

Компанії не розкрили фінансові умови розширеної угоди. Однак партнерство сигналізує про подальшу конвергенцію між традиційними аудіо-публікаторами та рекламними платформами, орієнтованими на роздрібну торгівлю, оскільки обидві сторони прагнуть зміцнити можливості атрибуцій у все більш фрагментованих звичках споживання медіа.