Coca-Cola об’єдналася з SBS Audio для надсилання зворушливих повідомлень з дому для філіппінських працівників в Австралії за допомогою Ogilvy
Для закордонних філіппінських працівників (OFWs) Різдво може бути часом туги за родиною та знайомими місцями. В Австралії проживає понад 360,000 філіппінців, багато з яких підтримують свої сім’ї вдома і працюють навіть на Різдво. Саме тому Coca-Cola об’єдналася з SBS, щоб створити SoundOfHome.FM, круглодобову різдвяну трансляцію, яка перетворює австралійське радіо на джерело зв’язку. Цю роботу доповнювали фільм “Sound of Home”, втілений в життя за допомогою Ogilvy.
Ініціатива, запущена в партнерстві з SBS, багатокультурним і багатомовним державним мовником Австралії, транслювалася безперервно з 18:00 напередодні Різдва до 18:00 в день Різдва. Протягом цих 24 годин австралійські хвилі вносили різдвяні колядки, виступи в стилі караоке та особисті повідомлення, записані родинами на Філіппінах – всі вони були присвячені OFWs, які працюють в Австралії.
Сім’ї записали виступи Caroloke – поєднання колядок та караоке – поряд із усними присвятами та висловленнями вдячності. Ці записи потім були включені до трансляції, що дозволило голосам з Філіппін досягти близьких людей на тисячі кілометрів від них.
“Ця ініціатива походить з місця глибокої поваги до людей, які так багато віддають з далека, визнання їх величезних, але тихих жертв. Ми знаємо, що під час свят відстань і відсутність з родиною можуть відчуватися важче, ніж будь-коли,” – сказав Францис Ізон Реєс, директор з маркетингу Coca-Cola у АСЕАН і Південної частині Тихого океану.
“З SoundOfHome.FM ми хотіли принести момент комфорту, маленький шматочок дому для філіппінців за кордоном – знайомий голос, улюблену колядку, щось, що нагадає їм, що їхня жертва, любов і відданість бачать, цінують і глибоко вдячні. Це справжній дух Різдва, і нам приємно допомогти втілити його в життя,” – додав Реєс.
Кампанія стартувала за кілька тижнів до Різдва через національний караоке-карван на Філіппінах, команда Coca-Cola відвідувала великі міста та фестивалі Pasko (Різдво), щоб допомогти родинам записувати свої повідомлення. Для тих, хто не міг відвідати особисто, цифрова платформа дозволила завантажувати присвяти дистанційно.
Система сповіщень повідомляла OFWs, коли їхнє родинне повідомлення мало вийти в ефір, що забезпечувало можливість вирватись на ефір у правильний момент – під час зміни, на перерві чи під час спокійної години роботи.
На додачу до радіотрансляції Coca-Cola випустила різдвяний фільм під назвою “Sound of Home”, знятий в Австралії. Фільм зафіксовує непідробні реакції OFWs, коли вони чують голоси своїх сімей: механік, що зупинився в гаражі, працівник магазину зручностей, що завмер на місці, кухонний помічник, що посміхається крізь сльози.
“Наша проста мрія полягає в тому, що з цим проектом ми сподіваємося принести хоча б момент тепла тим, хто проводить Різдво далеко від дому. Якщо Sound of Home допомогло одній людині відчути себе пам’ятною навіть на кілька секунд, тоді ми зробили щось значуще в цей сезон,” – додав Реєс.
З творчої точки зору кампанія обрала радіо – засіб, який часто ігнорується в цифрову епоху, за його близькість і терміновість. Для Ogilvy @WPP OpenX, агентства, що стоїть за цією роботою, вибір був символічним так само, як і стратегічним.
“Різдво – це про єдність, але для мільйонів OFWs це визначається дистанцією. SoundOfHome.FM був нашим способом використовувати щось таке просте, як радіо, щоб наблизити сім’ї – хай хоч на мить – у день, коли це має найбільше значення. Ми не могли скоротити відстань – але ми закрили мовчання 24-годинним любовним листом в аудіо-форматі,” – сказав Ніхіл Панджвани, виконавчий креативний директор Ogilvy @WPP OpenX.
Кредити:
Бренд
The Coca‑Cola Company
Віце-президент
Еліф Кайпак
Маркетинг
Тін Ле Трунг
Директор з стратегій
Адам Росс
Менеджер з стратегій
Роб Вебб
Директор з маркетингу
Францис Ізон Реєс
Менеджер контенту
Рабіа Анжум
Директор з маркетингу
Френісса Мей Лагман
Маркетинг
Патті Маналасай
Маркетинг
Анна Джісель Маріна
Агентство / Креатив
Ogilvy Singapore
Виконавчий креативний директор
Ніхіл Панджвани
Креативний директор
Алессандро Аньєлліні
Асистент креативного директора
Холлі Айліс
Креативний директор
Ентоні Кампанада
Креативний директор
Ярі Кеннеді
Креатив
Садна Саку
Виконавчий креативний директор
Діно Окампо
Креативний директор
Аіко Со
Директор з бізнесу
Кей Сордан
Керівник обліку
Вай Лаваріас
Менеджер з обліку
Джордан Вей
Менеджер програми
Євгенія Нган
Менеджер з обліку
Белл Сент’яго
Агентство / Креатив
WPP’s Open X
Керівник стратегій
Арджун Веданаягам
Менеджер бренду
Джошуа Багатсинг
Менеджер
Кемпбелл Кеннон
Медіа
WPP Media
Директор зі стратегій
Нік Джонс
Менеджер з бізнес-справ
Дем’єн Вівіані
Медійна команда
Нандіні С. Сайгал
Виробництво
Hogarth Worldwide
Моушен графіка
Джасінта Луу
Продюсер
Гвінн Чан
Менеджер з обліку
Чарісса Умпанго
PR
Ogilvy Singapore
Директор з PR
Найко Родригес
Асистент
Наташа Лох
Менеджер з обліку
Маделін Тан
January 6, 2026 at 02:04AM
Залишити відповідь