IAB – Advertisers increasing audio investments

Реклама в подкастах залишилася улюбленим напрямом агентств на 2026 рік згідно з щоденним звітом IAB Australia Australian Audio State of the Nation Report.

​

Шістдесят дев’ять відсотків покупців аудіореклами планували збільшити витрати на оригінальний контент подкастів, тоді як 56% мали намір збільшити інвестиції в рекламу потокової музики.

Відео-подкасти також визнавалися як тенденція до зростання: 25% респондентів вже включили цей формат у кампанію, а ще 50% досліджували можливості.

​

«Є чітко виражений позитивний настрій щодо цифрового аудіо, з наміром покупців продовжувати зростання у подкастах та стрімінгу», — сказала Гай Ро Ль Рой, генеральна директорка IAB Australia.

«Що також ясно, це те, що впевненість у інвестиціях дедалі більше залежить від вимірювань за результатами та послідовних стандартів, які дозволяють аудіо впевнено співіснувати з ширшим цифровим міксом.»

Звіт IAB визначив увагу аудиторії, розвиток бренду, інтеграцію бренду, індивідуальні виконання та доступ до талантів і творців контенту як ключові драйвери інвестицій в аудіорекламі.

​

Інтелектуальний штучний інтелект був визна́ний як область обережного інтересу для рекламодавців. Найбільша можливість для штучного інтелекту були виявлені як відстеження результативності, звітність та оптимізація кампаній. 53% австралійських покупців реклами повідомляли про занепокоєння щодо використання ШІ у виробництві аудіоконтенту, зокрема для озвучення ведучими або голосового клонування, де занепокоєння з приводу автентичності лишається високим.

«Майбутнє цифрових аудіорекламістів стає дедалі більш привабливим. По мірі того, як канал масштабується у медіа-міксі, досягнення у цільовій рекламі, динамічному креативі та експериментах з творцями контенту зроблять аудіокампанії ще більш релевантними, підзвітними та ефективними», — сказав Стіва Голдінг, очільник аудіо-автоматизації у NOVA та голова аудіо-ради IAB Australia.

Що-небудь хочете сказати з цього приводу? Поділіться своїми поглядами в розділі коментарів нижче. А якщо у вас є новина або підказка, напишіть нам на adnews@yaffa.com.au

Підпишіться на AdNews розсилку, лайкніть нас у Facebook або підпишіться на Twitter для оперативних новин та кампаній протягом дня.