Digital Audio Saw Fastest Growth Rate In Consumer Spending Last Year.

Зваба та спадщина увімкнення AM/FM та слухання музики безкоштовно продовжують мати вплив. PQ Media стверджує, що попри те, що споживачі по всьому світу доклали руку до карманів і витратили 2,4 трлн доларів на медіаконтент та технології минулого року, найменше витрачали саме на радіо. Загальна витрата була все ж значною: PQ говорить, що світові споживачі витратили 33,8 млрд доларів у 2025 році на підписки на радіохвилі та потокову музику, а також на пристрої для прослуховування радіо — такі як авт receivers та домашні аудіосистеми.

Аудіо може займати останню позицію у витратах, але зростання подкастів та музики без реклами також допомагають дати сектору імпульс. PQ повідомляє, що цифровий аудіо стрімінг і супутникове радіо зафіксували найбільше зростання кількості підписок за минулий рік, коли обидва показники зросли на 13,4% у порівнянні з попереднім роком.

PQ каже, що споживачі по всьому світу витратили трохи більше на апаратне забезпечення ($1,3 трлн) ніж на контент ($1,1 трлн) у минулому році. Загалом темп витрат також був повільнішим, ніж у 2024 році. Це, як стверджується, має менше стосунку з економікою і більше з відсутністю великих міжнародних спортивних подій, які зазвичай стимулюють витрати. Аналітики очікують, що цього року ситуація зміниться, оскільки й Кубок світу, і Зимові Олімпійські ігри пояснюють, чому споживачі підвищують витрати на відеоконтент і пристрої під час цих періодів.

США залишалися найбільшим світовим ринком медіаконсюментів з загальними витратами у 553,06 млрд доларів у 2025 році. Світові споживачі витратили в середньому 414,23 долара на всі медіаконтент та технології в 2025 році, що на 2,4% більше за 2024 рік, з яких 314,93 долара було витрачено на цифрові медіа та 99,30 долара — на традиційні медіа, згідно з PQ. Але витрати споживачів на медіа, як очікує PQ, знизяться до 2030 року, оскільки багато категорій медіа стають застарілими, таких як CD та плеєри CD, а також завантаження музики та плеєри MP3.

Проте багато категорій цифрових технологій демонструватимуть зниження темпів зростання у прогнозному періоді, оскільки вони досягають насичення проникнення, включаючи цифрові приймачі аудіо, планшети, смартфони, ноутбуки та ПК тощо. Тим часом багато традиційних медіа категорій демонструють зростання, зокрема фізичні рекорди, через виснаження екранами.

PQ says кілька невідомих залишаються, зокрема торгівля тарифами, зростання інфляції та геополітична напруга та перебої в ланцюгах постачання після закриття протоки Ормуз. І є ознаки, що споживачі зменшують бюджети на медіа далі, якщо інфляція продовжуватиме зростати.

«З початку війни в Ірані індикатори споживчої довіри впали до найнижчого рівня за десятиліття, навіть перевершивши хаотичні роки Великої рецесії, — сказав виконавчий директор PQ Media Патрік Куінн. «Війна в Ірані та тарифи впливають як на розвинені, так і на країни, що розвиваються, зокрема щодо електронно доставленого контенту та пристроїв, які використовуються для завантаження цього контенту».

Дані показують, що частка витрат на розсуд серед загальних витрат на медіаконтент і технології досягла піку 3% у 2016 році, але з кожним роком знижувалася, за винятком пандемій 2020-2021 років, коли споживачі залишалися вдома. У 2025 році доля знизилася до 2,4%, найнижчого рівня з 1998 року. PQ вважає, що послідовне зниження витрат на медіа як частку розсудних витрат зумовлене відсутністю проривного нового цифрового контенту або запуску пристроїв, які традиційно були двигунами витрат споживачів на медіа.

13-те видання щорічного дослідження PQ Media «Global Consumer Spending on Media Forecast 2026-2030» також показує, що світові споживачі інвестували на 4% більше у цифрові медіа минулого року, при цьому типовий споживач витратив $314,93 на цифровий медіаконтент та пристрої. Але витрати на традиційні медіа знизилися на 0,7%, а середній споживач витратив $99,30 на традиційні медіа-пристрої та контент.