‘Audio Is The Catalyst’: Ritson Backs Global Research On Audio’s Impact In Campaigns

Під час фестивалю Cannes Lions маркетинговий професор Марк Рітсон висловився на підтримку глобального дослідження, яке доводить, що аудіо є потужним «каталізатором», що підвищує ефективність маркетингових кампаній.

Сесія під назвою «Секрет прибутку та довіри: аудіо» базувалась на глобальній базі даних Effie x System1 з 1 262 кампаній протягом 17 років, щоб довести, як комерційне аудіо підвищує продуктивність кампаній. У залі зібралися маркетологи, керівники агенцій та аудіо-мереж.

Дослідження виявило, що кампанії з аудіо перевершують ті, що без аудіо, за прибутком (+75 відсотків), довірою (+81 відсоток), чутливістю до ціни (+81 відсоток) та залученням клієнтів (+19 відсотків). Внесок аудіо у прибуток також збільшується із витратами на медіа. За 14 показниками середнє підвищення для всіх кампаній з аудіо становило +22 відсотки порівняно з кампаніями без аудіо.

«Аргументи на користь ефективності аудіо безсумнівні; у кожному ринку, який ми вивчали глобально: аудіо — це каталізатор, який змушує вашу всю кампанію працювати інтенсивніше», — сказав Рітсон.

«За відносно помірну інвестицію це нечесна перевага, що лежить на очах. Це той вид доказів, який ви не можете не почути.»

Дані також показують, що аудіо майже подвоює прибуток від емоційно спрямованих кампаній, і його вплив посилюється, коли воно поєднане з виразними брендовими активами та проводиться послідовно з часом.

Першоджерело дослідження було замовлено в Австралії, де CRA проаналізував дані рекламної ради Австралії (ACA) Effie разом із незалежним маркетинговим консультантом Робом Брітаном та Марком Рітсоном, які назвали це «красивими даними».

Цю моделювання зараз перенесли на світову сцену, протестували проти нової глобальної бази даних з Великої Британії, США, Європи та Ірландії та представили міжнародній аудиторії рекламодавців, агентств та аудіо-мереж.

«У конкурентному середовищі, де рекламодавцям потрібно, щоб їхні кампанії працювали ще дієвіше, докази знову вказують на силу аудіо», — зазначила Ліззі Янг, гендиректор CRA.

«Для брендів дані Effie та System1 є чіткими: аудіо значно підвищує прибутковість, глибшу довіру та стійкість цін, що захищає маржиналність. Те, що кейс, спочатку збудований на австралійських даних Effie, тепер діє й у Великій Британії, США та Ірландії, лише показує, наскільки універсальна перевага аудіо як каталізатора у медіа-міксі.»