Універсальна перевага аудіореклами, представлена глобальній творчій аудиторії в Каннах
Міжнародні радіорегуляторні органи з Австралії, Ірландії, Великої Британії та США вперше об’єдналися, щоб відстоювати аудіорекламу як глобальну індустрію під час фестивалю креативних медіа й реклами Cannes Lions у Франції.
Commercial Radio & Audio (Австралія), Radiocentre (Великобританія), Radiocentre (IRE) та Radio Advertising Bureau (США) цього тижня представили спільні дослідження з цих чотирьох країн про ефективність радіо та аудіо на глобальній арені.
Це перший випадок, коли аудіаіндустрії з чотирьох із найбільших медіаринків світу зібралися разом, щоб продемонструвати потужність аудіо.
У рамках доповіді Марк Рітсон представив раніше цього року в Австралії «презентацію» з новими глобальними даними щодо ролі аудіо в сучасному медіасмісі, перед аудиторією з маркетологів, керівників агентств та аудіосіток.
У рамках конференційної сесії з назвою «Секрет прибутку та довіри: аудіо», що проходила на LBB & Friends Beach, Рітсон опирався на глобальну базу даних Effie x System1 з 1 262 кампаній за 17 років, щоб довести, як комерційне аудіо підвищує ефективність кампаній.
У рамках конференції також було продемонстровано зображення з участі; Рітсон у Каннах на знімку.
Дані показують, що кампанії з використанням аудіо перевершують ті, що його не використовують, за такими показниками: прибуток (+75%), довіра (+81%), недоступність цінових змін (+81%) та залучення клієнтів (+19%).
П contribution аудіо до прибутку також зростає із витратами на медіа. За 14 показниками середнє підвищення для всіх кампаній із аудіо становило +22% у порівнянні з кампаніями без аудіо.
«Випадки на користь ефективності аудіо вказують беззаперечно; у кожному з досліджуваних нами ринків глобально аудіо виступає каталізатором, що примушує всю кампанію працювати більш ефективно. За відносно скромні інвестиції це — непрограююча перевага, яка лежить на відкритому видно. Це той вид доказів, який не можна проігнорувати», — сказав Рітсон аудиторії, підкреслюючи, що джингл, вочевидь, є «найкращою річчю, яку можна зробити для вашої реклами».
Аудіо майже подвоює прибуток від емоційної реклами
Дані також підтримують творчий аргумент. Аудіо майже подвоює прибуток, отриманий від емоційних кампаній, і його вплив посилюється, коли воно поєднано з відмінними брендовими елементами та регулярно використовується протягом часу.
Початкове дослідження було ініційовано в Австралії, де CRA проаналізував дані Advertising Council of Australia (ACA) Effie разом із незалежним маркетинговим консультантом Rob Brittain та Марком Рітсоном, який назвав їх «красивими даними». Це моделювання тепер виведено на світовий рівень, випробувано проти нової глобальної бази даних з Великої Британії, США, Європи та Ірландії та презентовано міжнародній аудиторії рекламодавців, агентств та аудіосіток.
Презентацію доповідала дискусія між редакторкою Little Black Book з країн AU/NZ Brittney Rigby та Головним директором з розвитку Andrew Tindall системи System1. «По всьому світу дані послідовно доводять, що емоційні аудіокампанії приблизно вдвічі перевищують прибуток. Поєднайте цю емоцію з характерними звуковими активами бренда та запускайте її послідовно — ефект знову посилюється. Це просто, але звучить правильно», — сказав Тіндалл.
LR Lizzie Young з CRA зазначила: «У конкурентному середовищі, де рекламодавці потребують, щоб їхні кампанії працювали ще ефективніше, докази знову вказують на силу аудіо… Те, що кейс, спочатку побудований на даних Effie Австралії, тепер діє і у Великій Британії, США та Ірландії, демонструє, наскільки універсальною є перевага аудіо як каталізатора у медіапамі.»
Зображення: lbbonline.com, Cannes Lions та CRA
HI-FI News
через RadioInfo Australia https://ift.tt/1BqcWYT
25 червня 2026 р. 01:56 AM
June 25, 2026 at 01:56AM
Залишити відповідь
Щоб відправити коментар вам необхідно авторизуватись.